Agence publicité programmatique

Votre jeune entreprise a l’ambition de s’agrandir, de marquer sa présence sur la toile et d’explorer un marché plus grand. Aujourd’hui, plus encore où la tendance publicitaire la plus en vogue est la publicité programmatique, vous gagnerez beaucoup à faire faire optimiser vos campagnes programmatiques. Et c’est là que nous intervenons. Chez BLACKSEO, nous savons aider les entreprises à définir une campagne digitale et à la mettre en œuvre à travers la programmatique entre autres stratégies.

La publicité programmatique, qu’est-ce que c’est ?

La publicité programmatique ou programmatic advertising est une stratégie de marketing digitale qui consiste en l’achat d’espaces publicitaires sur des sites éditeurs. En tant qu’annonceurs, votre annonce publicitaire ou bannière publicitaire sera publiée sur des sites qui disposent d’une base de données clients assez fournie pour vous permettre d’atteindre les prospects voulus, au moment voulu, dans la zone voulue, etc. Ce système publicitaire est entièrement automatisé et prend en compte les enchères en temps réel ou Real Time BIdding (RTB). Il va de soi que les espaces publicitaires vendus sur Google Ads et sur les socials medias tels que Facebook Ads, Twitter Ads, YouTube Ads, LinkedIn Ads, sont tous les publicités programmatiques. Il en est de même des CPM (Coût Par Mille) qui font également l’objet d’enchères sur les espaces d’échanges publicitaires Ads exchange. Mais qui sont les acteurs de ce marché et par quel mécanisme la collaboration digitale est-elle concrétisée ?

Les acteurs primaires de la programmatique

Sans ces deux acteurs de la chaîne du programmatic advertising, ce service du marketing digital serait inexistant. Le premier acteur est le vendeur de l’espace. Nous l’appelons éditeur. Parfois il peut s’agir de régies publicitaires. Le second acteur du marché est l’acheteur. C’est ce dernier qui achète les inventaires ou enchères rendus disponibles par le vendeur. Les acheteurs sont appelés annonceurs du fait que ce sont des entreprises qui achètent des espaces publicitaires pour y annoncer ou publier des annonces ou bannières publicitaires. Depuis peu, les annonceurs confient de plus en plus leurs campagnes de programmatiques à des agences de publicité programmatique telle que notre agence Blackseo à Montréal. Découvrons le mécanisme utilisé pour mettre les différents acteurs en relation.

Les marchés d’échanges publicitaires ou Adsexchange

Toutes les publicités programmatiques doivent prendre par ce système d’automatisation achat et vente d’espace publicitaire en temps réel, sinon, cela ne peut être appelé ainsi. Le Adsexchange est la plateforme sur laquelle l’automatisation de l’achat s’opère. La mise en relation s’effectue donc entre le vendeur et l’acheteur de l’espace. Mais il est important de préciser que pour accéder à l’Adsexchange, les vendeurs utilisent une plateforme de vente d’espaces appelée SSP (Supply Side plateform) alors que les acheteurs, eux, utilisent la DSP (Demand Side Plateform), une plateforme d’achat d’espace. Rappelons que chaque acteur (éditeurs et annonceurs), définit respectivement sur sa plateforme d’accueil les paramètres de publications et le budget de la campagne. Une fois les informations disponibles au niveau de l’Adsexchange, cette dernière plateforme se chargera d’automatiser les achats, le placement et optimisation de l’inventaire des médias. Les enchères publiées en temps réel seront gagnées par les annonceurs les plus offrants. Une fois que l’algorithme d’espace publicitaire est choisi, l’achat de l’espace publicitaire est automatiquement conclu et mis à votre disposition. Mais, comment faire pour atteindre le plus de prospects, obtenir un taux de conversion élevé et obtenir un bon ROI.

Les avantages à faire optimiser vos publicités programmatiques par une agence

Il est préférable pour vous en tant qu’entreprise de confier la gestion de vos campagnes à une agence spécialisée dans la publicité programmatique. Cela vous permettra de consacrer ce temps à des tâches de créations de nouveaux produits ou services pour l’entreprise. Que gagnez-vous en fait à confier la gestion de vos bannières publicitaires à une agence ?

L’expérience UX au cœur des stratégies des agences

Déléguer la gestion de vos campagnes publicitaires en général et de vos bannières publicitaires en particulier à une agence spécialisée dans la publicité programmatique, c’est faire le choix de l’efficacité et de l’atteinte des objectifs en matière de conversion des prospects. En effet, une agence de marketing digital qui gère votre campagne met le client en amont et en val de sa stratégie digitale. Grâce à une analyse profonde de l’expérience utilisateur, l’agence pourra déterminer le client type de votre entreprise vers qui il faudra orienter vos bannières publicitaires. L’agence aura donc une connaissance parfaite des moments précis où vos clients effectuent de manières compulsives leurs achats, la tranche d’âge des consommateurs de vos articles ou services, leurs genres, la zone géographique, l’historique sociodémographique, l’historique de navigation, etc. C’est sur la base de ces enquêtes préliminaires que la campagne de publicité programmatique pourra être lancée avec un ciblage précis.

Du choix efficient de l’annonceur et la définition d’objectifs clairs et précis

Le spécialiste en Web marketing est au cœur de la mise en place de la stratégie digitale de votre entreprise. Ceci étant, il est celui-là qui peut déterminer avec exactitude le site éditeur qui réponde à vos critères en matière de ligne éditoriale et de public à atteindre. Il pourra ainsi définir les paramètres de choix d’un site éditeur à savoir : l’audience du site ainsi que sa localisation, l’emplacement géographique du site, les sujets abordés par le site, etc. sur la base des objectifs que vous lui aurez fixés et qu’il est tenu d’atteindre. L’agence pourra parcourir plusieurs Adsexchange dans sa quête de l’éditeur plus adapté à votre annonce.

Pour plus d’efficacité dans la conduite de la campagne publicitaire programmatique, l’agence spécialisée aura un contrat libre d’objectifs et de résultats à atteindre qui peut être rompu par l’entreprise si nos performances ne rencontrent pas leurs attentes.

Que vous offre notre agence ?

Nous sommes une agence spécialisée dans la publicité programmatique. A Montréal, nous accompagnons les entreprises de toutes tailles dans la mise en place et la conduite de leurs campagnes publicitaires. Nous disposons d’une équipe jeune et très dynamique. Pour votre publicité bannières Montréal, nous veillons au dépôt publicitaire de vos bannières publicitaires sur les sites d’annonces grâce à notre trading desk dynamique et évolutif.

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