Lorsqu’on parle de Google Adwords, l’on fait recours à ce programme de publicité sur Internet du moteur de recherche Google. Le Google Adwords permet de réaliser des campagnes publicitaires avec des annonces simples et efficaces sur Internet. En effet, les annonces Adwords sont soumises aux internautes qui recherchent des informations ou des produits et services ayant rapport avec votre entreprise ou vos activités.

Le fonctionnement de Google Adwords repose sur un système d’enchères sur les mots clés. Ce qui incite d’ailleurs les annonceurs à faire monter les enchères pour pouvoir apparaître dans les premiers résultats de recherche grâce aux mots clés choisis pour les campagnes de publicité.

Que retenir de l’analyse Google Adwords ? Comment cela fonctionne-t-il ?

Qu’est-ce que l’Analyse Google Adwords ?

Comme vous pouvez en douter, le Google Adwords est un programme de publicité sur Internet visant à réussir les campagnes publicitaires. Cela se fait à travers des annonces en ligne. Le but est d’une part d’aider les internautes à trouver rapidement les informations qu’ils recherchent et d’autre part, rendre visibles les actions de l’entreprise.

En pratique, l’annonceur est informé lors de la création de sa campagne d’une fourchette de prix appelé « Coût Par Clic ». Il est libre de définir son CPC maximal en fonction de ses objectifs de campagne publicitaire et de son budget. Le coût par clic est directement lié à la concurrence sur les mots clés de l’annonce et au ciblage effectué.

Le Google Adwords présente de nombreux avantages. Entre autres, il donne la possibilité d’effectuer un ciblage précis par le biais des mots clés. Cela prend en compte la langue utilisée, la localisation géographique, les centres d’intérêt des internautes, etc. Outre cela, vous avez la possibilité de créer et de diffuser une campagne en fonction de votre budget, quel qu’en soit le montant. Le programme Adwords est en effet accessible à toutes les bourses.

Avec Google Adwords, vous avez la facturation au CPC ou CPM (coût par impression) compte tenu des objectifs fixés. Notons que 30 % des internautes cliquent sur les liens qui ont été sponsorisés. Google Adwords donne donc une réactivité à votre site et votre annonce est mise en ligne en moins de 24 heures. Il est cependant possible de mesurer l’efficacité de votre campagne et d’optimiser son taux de clic. Vous obtenez également une analyse précise du comportement des internautes à l’aide du couplage avec Google Analytics.

Comment réussir votre campagne Adwords ?

La combinaison d’une maîtrise parfaite de votre budget, du choix pertinent des mots clés, de l’annonce simple et efficace et un bon ciblage permettra de réussir votre campagne Adwords.

Pour l’optimisation de votre retour sur investissement, il vous faudra faire un suivi et une actualisation régulière. Grâce à une campagne de publicité réussie, vous obtiendrez un taux de conversion optimal. Pour mener à bien votre campagne Adwords, l’aide d’une agence web vous sera utile.

Comment analyser vos campagnes Google Adwords ?

Pour analyser les performances de votre campagne ADS, vous devez absolument suivre votre tableau de bord.

A quel moment faire l’analyse ?

L’analyse se fait une première fois après 15 jours de diffusion. A cette étape, vous avez un aperçu des annonces performantes et de celles qui ne fonctionnent pas. Pour les campagnes ayant peu d’impressions et de clics, il vous faudra prendre des mesures correctives. Dès lors que vos annonces auront obtenu un rythme de croisière, vous pourrez espacer les analyses d’un mois ou d’un trimestre.

Les différents indicateurs à prendre en compte

Il s’agit essentiellement du Quality Score.

Quality Score : premier indicateur des annonces

Le Quality Score est créé par Google pour indiquer la pertinence de votre annonce publicitaire. La note sur 10 se base sur le taux de clic attendu, la qualité de la page d’atterrissage et la pertinence de l’annonce. Plus votre Quality Score est élevé, plus le coût par clic est faible. Ainsi vos annonces se trouvent plus rentables. Grâce à cet indicateur, vous évaluez les performances générales de votre campagne de publicité.

Au cas où le Quality Score serait en dessous de 5, vous devez impérativement revoir les choses. Envisager de nouvelles accroches et améliorer la page d’atterrissage.

Définir les métriques de vos Google Ads par objectif

Avec Google Ads, vous avez un suivi complet avec les indicateurs liés à chaque objectif.

Les objectifs de notoriété et les objectifs de trafic et celui du lead acquisition

Si votre objectif est d’accroître la notoriété de votre page, les indicateurs de visibilité seront priorisés dans l’analyse. Cela vous permet d’obtenir la position moyenne. En fonction de votre budget et de la pertinence des mots clés, vos annonces apparaîtront dans les 3 premières positions ou plus bas. Si vous n’êtes pas dans le top 3 des annonces, il faut donc corriger le tir en augmentant le budget sur certains mots clés.

Le taux d’impression vous permet de connaître le nombre de personnes qui ont vu le nom de votre entreprise ou de votre marque. Avec cette métrique, vous avez une vue sur l’environnement concurrentiel. Le taux d’impression absolue se définit par la part des impressions affichées en première position. Par contre, le taux d’impression perdue correspond à la durée pendant laquelle une de vos annonces Google Ads n’a pas été diffusée.

Les objectifs de trafic et lead acquisition : Avec les taux d’impressions, vous n’avez pas une précision du nombre de visites sur vos pages. Pour analyser les performances de lead acquisition de vos campagnes Google Ads, vous devez suivre les métriques suivantes :

  • Le volume de clics : la conversion commence par un clic et il est essentiel de connaître le nombre de personnes qui cliquent sur vos annonces. Vous connaitrez les liens les plus performants et les annonces qui n’attirent pas de visiteurs ;
  • Le taux de clics (CTR) : ce taux s’obtient en faisant le rapport du nombre total de clics reçus sur le nombre total des impressions. Le CTR moyen diffère selon l’industrie dans laquelle évolue votre entreprise ;
  • Le CPC moyen : ce coût vous permet de connaître le prix moyen facturé lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Grâce à cet indicateur, vous pourrez calculer par la suite le coût d’acquisition d’un lead à travers votre campagne Google Ads.

Les objectifs de vente

Pour les objectifs de vente, vous devez suivre les métriques suivantes :

  • Le taux de transformation ou de conversion : cela vous aide à mesurer la rentabilité de vos campagnes Google Ads. Il s’agit du taux qui valorise le nombre de personnes ayant réalisé une action ;
  • Le coût par conversion : le coût par conversion ne doit pas excéder votre marge bénéficiaire. Pour calculer cette métrique, Google procède à une division du coût total des conversions par leur volume. Le résultat vous permettra de savoir si vos actions sont rentables.

En conclusion, le référencement payant (Google Adwords) est complémentaire du référencement SEO s’il est bien réussi. Vous pouvez vous faire suivre par une agence web.