Comme vous le saviez, le SEO est une technique permettant de bénéficier d’une bonne position sur la première page des moteurs de recherche, le référencement mobile quant à lui peut être assimilé à l’ensemble des actions SEO orientées mobile. En effet, le référencement naturel est un moyen efficace consistant à adapter son site web aux différents supports mobiles. Découvrez dans ce bulletin d’information, le référencement mobile sous toutes ses coutures.

Sur le référencement mobile

Le référencement mobile est l’ensemble des actions effectuées dans le but d’optimiser la position d’une application mobile sur les pages de résultats des marchés applications mobiles. En ce sens, il améliore la position d’un site déjà optimisé, sur les Serps. Le référencement mobile peut donc être défini comme étant la version mobile du référencement naturel d’un site Internet. Il utilise des critères de pertinence pour évaluer un site web ou application, sur la base de son contenu, sa structure et sur la qualité qui lui est attribuée par le mobinaute.

Pourquoi optimiser le référencement mobile de son site Internet ?

Toujours dans l’optique de proposer les meilleurs résultats aux Internautes, et améliorer l’expérience utilisateur, les algorithmes des moteurs de recherche se sont améliorés pour s’adapter au mieux aux différents supports utilisés par l’internaute. Aujourd’hui, les robots d’indexation impliqués dans le classement des résultats sur les pages des moteurs de recherche sur un ordinateur ne sont pas les mêmes que ceux impliqués dans le classement des résultats sur un mobile. Mais, bien que cela porte à confusion, il faut noter qu’il n’existe qu’un seul index. Alors, il va de soi qu’un site Internet optimisé pour le référencement mobile occupera la meilleure position sur les pages de résultats des moteurs de recherches d’un mobinaute, contrairement à un site non optimisé pour le référencement mobile. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est important d’optimiser le référencement mobile pour son site web. Cependant, depuis le 1er juillet 2019, l’indexation orientée mobile, gérée par le mobile first index est activé de manière automatique, c’est-à-dire par défaut, sur les nouveaux sites web.

Les avantages du référencement mobile

Le référencement mobile présente un grand nombre d’avantages. En réalité, il permet d’augmenter la visibilité du site web ainsi que celle de l’application mobile. Un site web mobile offre l’avantage de convertir les nouveaux clients en les fidélisant et en faisant d’eux, des ambassadeurs de votre marque. Ainsi, le référencement mobile permet de grossir de manière significative son chiffre d’affaires. De plus, le référencement mobile n’implique pas de publicité payante pour un service durable. Et plus encore, le référencement mobile favorise le partage sur les réseaux sociaux. Ce qui crée en retour un nombre important de backlinks de qualité.

Comment optimiser le référencement mobile de son site Internet ?

Optimisation du référencement mobile d’un site Internet

Pour procéder à une bonne optimisation du référencement mobile de son site Internet, il est important que ce dernier soit responsive ou soit disponible en version mobile. De même, sa version ordinateur doit avoir été optimisée pour le référencement nature.

Toutefois, l’utilisation de différentes URL pour configurer un site n’est pas une pratique recommandée. Il est souhaitable d’opter pour le Responsive web Design. Cependant, avec les Urls distinctes, il est important que le site mobile ait les mêmes informations, données structurées et métadonnées que celui pour ordinateur.

Pour bien optimiser le référencement mobile d’un site Internet, il est crucial de travailler l’aspect « expérience utilisateur mobile » de ce dernier. En effet, le site Internet optimisé pour le mobile doit adapter la taille de son contenu aux différentes fenêtres d’affichage mobile. Il doit également adapter sa police à la lecture (fluide) sur mobile.

De même, une optimisation du référencement mobile passe par la vitesse du site. En effet, c’est un critère important qui consiste à réduire de façon significative, le temps de chargement d’une page web. Pour ce faire, les images devront être compressées, avec des formats légers, le code source allégé, le design simplifié avec moins de JavaScript et CSS et les styles devront être intégrés au code source dans le but d’éviter le blocage de l’affichage du contenu par certains codes.

Une solution efficace et très pratique est d’opter pour le AMP (Accelerated Mobile Page) l’accélérateur de page mobile. Il permet de créer des pages légères, mieux référencées et faciles à charger.

Par ailleurs, pour optimiser le référencement mobile d’un site Internet, il est important de prendre en compte certaines requêtes et mots-clés propres aux mobinautes. En réalité, 20 % des internautes utilisent un outil de reconnaissance vocale sur leur mobile pour faire des recherches rapides. Et mieux, leur nombre explose quand il s’agit des requêtes basées sur des lieux spécifiques ou localisations. Ce serait donc un atout de prendre en compte ces types de requêtes, notamment le SEO local, dans son référencement mobile.

Référencement mobile pour les applications mobiles

Encore appelé ASO (App Store Optimisation), le référencement mobile pour applications mobiles est une stratégie marketing efficace qui consiste à positionner une application mobile sur les meilleurs résultats de recherches sur les places de marché des applications. Il s’agit notamment des places de marché ou « marketplace » telles que Play Store ou encore Appstore.

Les critères de positionnement sur ces places de marché sont évolutifs et varient en fonction des marketplaces. En général, les critères de classement des applications mobiles sur les places de marché sont de 2 natures. Il s’agit des critères dits formels, similaires au contenu en référencement naturel et des critères relatifs aux interactions des utilisateurs. Ces derniers critères permettent aux algorithmes derrière les places de marché d’évaluer la pertinence et la qualité de l’application.

Au nombre des critères formels de classement des applications mobiles, il y a la notoriété du développeur, la description de l’application (ASO), l’analyse des mots-clés que comporte le titre, la date de sortie de l’application ainsi que celle de la dernière mise à jour.

Pour ce qui est des critères relatifs aux interactions entre utilisateurs, il y a principalement la note des utilisateurs qui est déterminante dans le classement des applications. Mais aussi, la progression dans le temps du nombre de téléchargements, les statistiques relatives aux téléchargements ainsi que la proportion de désinstallations suite aux différentes installations.

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