Qu’est ce qu’une Étude de mots-clés?

Une étude de mots-clés est une pratique essentielle pour votre entreprise en ligne. Chaque jour, des millions de personnes effectuent des recherches sur les moteurs de recherche dans le but de trouver une multitude d’informations. Par exemple, ils pourraient chercher des conseils pour préparer un délicieux plat italien, trouver les horaires de fonctionnement des transports en commun ou comparer les prix des billets pour des événements sportifs ou culturels. Chacune de ces recherches représente une occasion unique pour votre entreprise de se faire remarquer par de potentiels clients.

Cependant, pour profiter de ces opportunités, il est crucial de comprendre ce que les internautes recherchent réellement et sur quels mots-clés vous devez vous positionner. L’objectif central de l’étude de mots-clés consiste justement à décrypter les comportements de recherche des utilisateurs, à identifier les termes les plus pertinents et à choisir les meilleurs mots-clés pour optimiser votre référencement SEO. Cela vous permettra de créer du contenu adapté à vos visiteurs, en vous positionnant comme la réponse idéale à leurs requêtes.

L’analyse des mots-clés se matérialise par une liste complète des différentes requêtes formulées par les internautes. Cette liste est ensuite triée selon différents critères, tels que la pertinence, le volume de recherche et la concurrence, afin de vous fournir les informations nécessaires pour orienter votre stratégie de référencement et attirer un trafic qualifié vers votre site web.

Différents approches à l’étude de mots-clés

Il existe différentes approches pour réaliser une étude de mots-clés, tout comme il n’y a pas une seule et unique façon d’apprendre le SEO. Chez BlackcatSEO, nous avons notre propre méthode, qui comprend les étapes suivantes :

  1. Génération des idées de mots-clés : Nous commençons par trouver une variété d’idées de mots-clés en utilisant des outils de recherche de mots-clés, en analysant la concurrence, en étudiant les tendances du marché et en tenant compte des besoins de votre audience cible.
  2. Évaluation de la difficulté des mots-clés : Nous associons à chaque mot-clé une estimation de sa difficulté, basée sur des critères tels que le volume de recherche, la concurrence existante et d’autres facteurs de pertinence. Cela nous aide à déterminer quels mots-clés sont les plus appropriés pour votre stratégie de référencement.
  3. Tri des mots-clés : Une fois que nous avons une liste d’idées de mots-clés, nous les classons et les organisons en fonction de leur pertinence, de leur potentiel de trafic et de leur adéquation avec votre contenu et vos objectifs.
  4. Sélection des mots-clés les plus pertinents : En nous basant sur nos critères d’évaluation, nous choisissons les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Ceux-ci sont ceux qui ont le meilleur équilibre entre le volume de recherche, la pertinence pour votre activité et la concurrence.

Chaque étude de mots-clés est unique et adaptée à votre entreprise spécifique. Notre objectif est de vous aider à identifier les mots-clés les plus efficaces pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et attirer un trafic qualifié vers votre site web.

En quoi est-ce crucial ?

Pour une stratégie SEO solide, l’étude de mots-clés revêt une importance capitale. Elle peut même vous aider à ajuster votre stratégie marketing globale. Les requêtes effectuées par les internautes reflètent leurs besoins réels, et il est stratégique de les identifier pour y répondre de manière efficace.

Grâce à l’étude de mots-clés, vous pourrez obtenir les informations suivantes :

  • La taille de votre marché : différents outils fournissent les volumes mensuels associés à une requête. Cela vous donnera un assez bon aperçu du nombre de prospects qui pourraient être intéressés par votre produit.
  • Les produits, services ou informations que recherchent vos prospects : grâce aux outils de génération de mots-clés, il est possible de savoir quelles questions se posent les internautes. Recherchent-ils un prix ? un service à proximité ?
  • Les tendances sur ce marché : il est également possible d’obtenir les volumes de recherche sur les dernières années, ce qui vous permettra de savoir quels termes sont de moins en moins recherchés, ou au contraire lesquels explosent sur le web.
  • La saisonnalité : en observant les données de recherche sur 12 mois, vous pourrez observer quelles sont les périodes où les internautes effectuent le plus de recherches dans votre industrie et caler par exemple votre calendrier de publications d’article de blogs sur cette saisonnalité.
  • La place de vos concurrents sur le web : il est parfois utile de regarder comment et où se positionnent vos concurrents pour ajuster la stratégie finale de choix des mots-clés.

L’aide d’outils d’analyses précieux!

Ahrefs est un outil puissant pour le référencement (SEO) qui fournit une multitude de fonctionnalités pour améliorer la visibilité en ligne d’un site web. Cet outil permet d’analyser les backlinks (liens entrants), de suivre les classements de mots-clés, d’effectuer des recherches de mots-clés, d’analyser la concurrence, de surveiller les tendances du marché et bien plus encore. Ahrefs offre des données détaillées sur les performances d’un site web, notamment en termes de trafic organique, de domaines référents et de mots-clés positionnés. Grâce à ses analyses approfondies, Ahrefs permet aux spécialistes du référencement de prendre des décisions éclairées pour optimiser leur stratégie de référencement et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

SEMRush est un outil de référencement très performant qui offre une multitude de fonctionnalités pour l’étude des mots-clés liés à votre site web ainsi qu’à ceux de vos concurrents. Il fournit des informations précieuses sur la concurrence, le positionnement des sites et la visibilité des mots-clés dans les résultats de recherche.

Grâce à SEMRush, vous pouvez :

  • Analyser la compétition : Identifiez les mots-clés les plus performants utilisés par vos concurrents, examinez leur positionnement dans les résultats de recherche et obtenez des insights sur leurs stratégies de référencement.
  • Effectuer une recherche de mots-clés : Obtenez une liste de mots-clés pertinents pour votre domaine d’activité, découvrez leur volume de recherche mensuel et évaluez leur difficulté pour choisir ceux qui offriront le meilleur potentiel de trafic.
  • Suivre le positionnement des mots-clés : Obtenez des rapports réguliers sur la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche, identifiez les opportunités d’amélioration et suivez les performances de votre site web par rapport à vos concurrents.

Cependant, il est important de noter que les outils ne peuvent pas tout faire à votre place. Bien que SEMRush soit un outil puissant, il nécessite également votre expertise et votre réflexion pour obtenir les meilleurs résultats. Vous devrez analyser et interpréter les données fournies par l’outil, ainsi que prendre en compte votre connaissance du marché et de votre audience pour prendre des décisions éclairées en matière de mots-clés. L’alliance entre l’utilisation d’outils et votre jugement humain est essentielle pour une stratégie de référencement réussie.

Le Google Keyword Planner est fréquemment cité comme l’un des outils les plus populaires pour la recherche de mots-clés. Bien que nous ne le considérions pas comme le meilleur outil pour analyser la concurrence, il est extrêmement convivial et permet de générer des mots-clés ainsi que d’accéder à leurs volumes de recherche. De plus, il offre la possibilité de consulter les données sur les mois ou années précédentes, ce qui permet d’étudier la croissance et la saisonnalité des mots-clés.

Moz est un outil polyvalent et renommé dans le domaine du référencement qui offre une multitude de fonctionnalités pour l’analyse des mots-clés et l’optimisation de votre site web. Il fournit des informations détaillées sur la compétition, les classements, la visibilité des mots-clés et bien plus encore.

Avec Moz, vous pouvez :

  • Effectuer une recherche de mots-clés : Obtenez des suggestions de mots-clés pertinents pour votre entreprise, analysez leur volume de recherche, leur difficulté et leur potentiel de trafic afin de choisir les meilleurs mots-clés pour votre stratégie de référencement.
  • Analyser la compétition : Identifiez vos concurrents dans votre domaine d’activité, évaluez leur positionnement dans les résultats de recherche, découvrez les mots-clés qu’ils utilisent et comprenez leur stratégie de référencement pour améliorer la vôtre.
  • Suivre le positionnement des mots-clés : Obtenez des rapports réguliers sur la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche, identifiez les fluctuations et les opportunités d’optimisation afin d’améliorer votre classement et votre visibilité.
  • Explorer les liens et les opportunités de création de liens : Analysez les liens pointant vers votre site web, identifiez les opportunités de création de liens de qualité et surveillez votre profil de backlinks pour renforcer l’autorité de votre site.

En combinant l’utilisation de Moz avec votre jugement humain, vous pourrez obtenir des informations précieuses pour optimiser votre site web et améliorer votre stratégie de référencement.

Étude de mots-clés

Mesurer la compétition / difficulté des mots-clés

Lorsqu’il s’agit de choisir les mots-clés pour votre stratégie de référencement, il est essentiel de ne pas se fier uniquement au volume de recherche. Prenons l’exemple d’une compétition de judo : si vous ne pesez que 60 kg, vous ne participeriez pas à la catégorie des plus de 100 kg, n’est-ce pas ? Il en va de même pour votre référencement naturel : il est crucial de connaître les mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner avec succès.

La difficulté des mots-clés, également appelée “Keyword Difficulty” en anglais ou “compétition”, est un indicateur qui vous permet d’évaluer le travail nécessaire pour vous positionner sur un mot-clé spécifique.

Il existe différentes méthodes pour calculer cette difficulté et les différents outils peuvent fournir des estimations variables. Cependant, ils se basent généralement sur un critère commun : la réputation des sites web qui se classent en tête des résultats de recherche. Plus les sites de premier rang ont une autorité de domaine élevée et bénéficient d’un grand nombre de liens entrants (backlinks), plus il sera difficile de vous positionner sur ce mot-clé. Nous vous donnerons des informations plus détaillées à ce sujet dans les semaines à venir.

Pour évaluer la difficulté des mots-clés, vous pouvez utiliser divers outils recommandés par BlackcatSEO, tels que Semrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer. Ces outils peuvent également être utiles pour effectuer un audit de référencement global.  Si vous n’avez pas accès à ces outils, vous pouvez également entrer manuellement les mots-clés qui vous intéressent dans la barre de recherche Google et examiner l’autorité de domaine des sites web qui se classent en tête. Si ces sites semblent être des “poids lourds” plutôt que des “poids plumes”, il peut être judicieux de revoir vos choix de mots-clés.

Un autre indicateur de concurrence pour un mot-clé est la position de vos concurrents dans les résultats de recherche. Des outils tels que SEMRush ou Ahrefs peuvent vous fournir des informations sur la position de votre site web et celle de vos concurrents pour une liste spécifique de mots-clés. Bien que moins précis que la “difficulté des mots-clés”, cette information reste pertinente à prendre en compte dans votre étude.

Choix des mots-clés

Classer les mots-clés

Lorsqu’il s’agit de trier les mots-clés pour votre stratégie de référencement, il est important de prendre en compte leur pertinence par rapport à votre marché et votre activité.

Lors du tri des mots-clés, vous pouvez les regrouper en fonction de leur pertinence par rapport à votre activité. Les mots-clés de cœur de cible décrivent précisément votre activité et ont de fortes chances de conversion.

Par exemple, pour une agence immobilière à Brossard, des mots-clés tels que “appartement à vendre à Brossard” ou “agence immobilière Brossard” seraient des mots-clés de cœur de cible.

Les mots-clés directs sont liés à votre marché et peuvent être utilisés pour fournir des informations ou établir votre expertise. Par exemple, pour une entreprise de produits de beauté, des mots-clés tels que “conseils de maquillage” ou “soins de la peau” peuvent attirer des visiteurs intéressés par ces sujets.

Enfin, les mots-clés indirects ou éloignés peuvent être classés pour des articles de blog secondaires ou n’ont aucun rapport direct avec votre activité. Par exemple, une agence de marketing digital pourrait classer les mots-clés par secteurs d’activité tels que “marketing pour les restaurants” ou “marketing pour les entreprises technologiques”. En utilisant ces niveaux de tri, vous pouvez sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie de référencement.

Choisir selon la pertinence et le volume

Pour choisir les bons mots-clés et optimiser votre stratégie de référencement, plusieurs critères doivent être pris en compte.

  • La pertinence est le critère le plus important, car les moteurs de recherche utilisent la recherche sémantique pour identifier le thème de votre page. Il est donc essentiel d’utiliser des expressions qui décrivent au mieux le sujet de vos pages.
  • Le volume de recherche est également un élément à considérer. Les mots-clés ayant des volumes de recherche élevés ont un fort potentiel pour générer du trafic. Cependant, évitez de vous concentrer uniquement sur les mots-clés à fort volume s’ils ne correspondent pas à votre activité. Il est préférable de privilégier les mots-clés pertinents même s’ils ont des volumes plus faibles. Enfin, évaluez la concurrence en utilisant l’indicateur de difficulté. Si votre site a une forte autorité de domaine, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour des mots-clés très demandés. Cependant, les mots-clés longue traîne, qui ont des volumes plus faibles mais une concurrence moindre, offrent de belles opportunités, surtout lors du lancement d’un nouveau site web. En ciblant des mots-clés longue traîne localisés, vous pouvez attirer un public spécifique et augmenter vos chances de conversions, par exemple en utilisant des expressions telles que “magasin de chaussures griffintown”.

blackcatseo.ca Iconblackcatseo.ca

5290 Des Erables, Montréal

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Une étude de mots-clés consiste à analyser les termes de recherche utilisés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche tels que Google. Elle vise à identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus susceptibles d’attirer du trafic organique vers un site web. L’objectif principal de cette étude est d’optimiser le contenu d’un site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Pour mener une étude de mots-clés efficace, il est important de suivre les étapes suivantes :

1. Définir l’objectif de l’étude : Il est essentiel de déterminer quelles sont les pages ou les produits que vous souhaitez optimiser.

2. Effectuer une recherche initiale : Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner pour obtenir des idées de mots-clés pertinents.

3. Analyser la concurrence : Examinez les sites web de vos concurrents pour identifier les mots-clés qu’ils ciblent.

4. Sélectionner les mots-clés pertinents : Choisissez des mots-clés qui sont à la fois pertinents pour votre contenu et susceptibles d’attirer du trafic.

5. Évaluer le volume de recherche et la concurrence : Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour connaître le volume de recherche et la concurrence associés à chaque mot-clé.

6. Organiser les mots-clés : Classez les mots-clés en fonction de leur pertinence et de leur potentiel de trafic.

7. Mettre en œuvre les mots-clés : Intégrez les mots-clés sélectionnés dans le contenu de votre site, y compris les titres, les balises méta et le contenu textuel.

Plusieurs outils sont disponibles pour mener une étude de mots-clés efficace. Voici quelques-uns des outils les plus utiles :

1. Google Keyword Planner : Cet outil gratuit de Google permet d’obtenir des idées de mots-clés et de connaître leur volume de recherche estimé.

2. SEMrush : Il fournit des informations détaillées sur les mots-clés, y compris le volume de recherche, la concurrence et les mots-clés utilisés par les concurrents.

3. Ahrefs : Cet outil propose une analyse approfondie des mots-clés, y compris des informations sur la concurrence, les tendances de recherche et les mots-clés de longue traîne.

L’étude de mots-clés est essentielle pour le référencement car :

1. Elle aide à comprendre les besoins et les intentions des utilisateurs : En analysant les mots-clés utilisés par les utilisateurs, vous pouvez mieux comprendre ce qu’ils recherchent et adapter votre contenu en conséquence.

2. Elle améliore le classement dans les moteurs de recherche : L’utilisation de mots-clés pertinents et populaires dans votre contenu peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

3. Elle permet de cibler un trafic qualifié : En choisissant des mots-clés pertinents, vous attirerez un trafic plus qualifié, c’est-à-dire des visiteurs intéressés par ce que vous avez à offrir.