Une étude de mots-clés est une pratique essentielle pour votre entreprise en ligne. Chaque jour, des millions de personnes effectuent des recherches sur les moteurs de recherche dans le but de trouver une multitude d’informations. Par exemple, ils pourraient chercher des conseils pour préparer un délicieux plat italien, trouver les horaires de fonctionnement des transports en commun ou comparer les prix des billets pour des événements sportifs ou culturels. Chacune de ces recherches représente une occasion unique pour votre entreprise de se faire remarquer par de potentiels clients.

Cependant, pour profiter de ces opportunités, il est crucial de comprendre ce que les internautes recherchent réellement et sur quels mots-clés vous devez vous positionner. L’objectif central de l’étude de mots-clés consiste justement à décrypter les comportements de recherche des utilisateurs, à identifier les termes les plus pertinents et à choisir les meilleurs mots-clés pour optimiser votre référencement SEO. Cela vous permettra de créer du contenu adapté à vos visiteurs, en vous positionnant comme la réponse idéale à leurs requêtes.

L’analyse des mots-clés se matérialise par une liste complète des différentes requêtes formulées par les internautes. Cette liste est ensuite triée selon différents critères, tels que la pertinence, le volume de recherche et la concurrence, afin de vous fournir les informations nécessaires pour orienter votre stratégie de référencement et attirer un trafic qualifié vers votre site web.

Différents approches à l’étude de mots-clés

Pour une stratégie SEO solide, l’étude de mots-clés revêt une importance capitale. Elle peut même vous aider à ajuster votre stratégie marketing globale. Les requêtes effectuées par les internautes reflètent leurs besoins réels, et il est stratégique de les identifier pour y répondre de manière efficace.

Grâce à l’étude de mots-clés, vous pourrez obtenir les informations suivantes :

Ahrefs est un outil puissant pour le référencement (SEO) qui fournit une multitude de fonctionnalités pour améliorer la visibilité en ligne d’un site web. Cet outil permet d’analyser les backlinks (liens entrants), de suivre les classements de mots-clés, d’effectuer des recherches de mots-clés, d’analyser la concurrence, de surveiller les tendances du marché et bien plus encore. Ahrefs offre des données détaillées sur les performances d’un site web, notamment en termes de trafic organique, de domaines référents et de mots-clés positionnés. Grâce à ses analyses approfondies, Ahrefs permet aux spécialistes du référencement de prendre des décisions éclairées pour optimiser leur stratégie de référencement et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.

SEMRush est un outil de référencement très performant qui offre une multitude de fonctionnalités pour l’étude des mots-clés liés à votre site web ainsi qu’à ceux de vos concurrents. Il fournit des informations précieuses sur la concurrence, le positionnement des sites et la visibilité des mots-clés dans les résultats de recherche.

Grâce à SEMRush, vous pouvez :

• Analyser la compétition : Identifiez les mots-clés les plus performants utilisés par vos concurrents, examinez leur positionnement dans les résultats de recherche et obtenez des insights sur leurs stratégies de référencement.
• Effectuer une recherche de mots-clés : Obtenez une liste de mots-clés pertinents pour votre domaine d’activité, découvrez leur volume de recherche mensuel et évaluez leur difficulté pour choisir ceux qui offriront le meilleur potentiel de trafic.
• Suivre le positionnement des mots-clés : Obtenez des rapports réguliers sur la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche, identifiez les opportunités d’amélioration et suivez les performances de votre site web par rapport à vos concurrents.

Cependant, il est important de noter que les outils ne peuvent pas tout faire à votre place. Bien que SEMRush soit un outil puissant, il nécessite également votre expertise et votre réflexion pour obtenir les meilleurs résultats. Vous devrez analyser et interpréter les données fournies par l’outil, ainsi que prendre en compte votre connaissance du marché et de votre audience pour prendre des décisions éclairées en matière de mots-clés. L’alliance entre l’utilisation d’outils et votre jugement humain est essentielle pour une stratégie de référencement réussie.

Le Google Keyword Planner est fréquemment cité comme l’un des outils les plus populaires pour la recherche de mots-clés. Bien que nous ne le considérions pas comme le meilleur outil pour analyser la concurrence, il est extrêmement convivial et permet de générer des mots-clés ainsi que d’accéder à leurs volumes de recherche. De plus, il offre la possibilité de consulter les données sur les mois ou années précédentes, ce qui permet d’étudier la croissance et la saisonnalité des mots-clés.

Lorsqu’il s’agit de choisir les mots-clés pour votre stratégie de référencement, il est essentiel de ne pas se fier uniquement au volume de recherche. Prenons l’exemple d’une compétition de judo : si vous ne pesez que 60 kg, vous ne participeriez pas à la catégorie des plus de 100 kg, n’est-ce pas ? Il en va de même pour votre référencement naturel : il est crucial de connaître les mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner avec succès.

La difficulté des mots-clés, également appelée “Keyword Difficulty” en anglais ou “compétition”, est un indicateur qui vous permet d’évaluer le travail nécessaire pour vous positionner sur un mot-clé spécifique.

Il existe différentes méthodes pour calculer cette difficulté et les différents outils peuvent fournir des estimations variables. Cependant, ils se basent généralement sur un critère commun : la réputation des sites web qui se classent en tête des résultats de recherche. Plus les sites de premier rang ont une autorité de domaine élevée et bénéficient d’un grand nombre de liens entrants (backlinks), plus il sera difficile de vous positionner sur ce mot-clé. Nous vous donnerons des informations plus détaillées à ce sujet dans les semaines à venir.

Pour évaluer la difficulté des mots-clés, vous pouvez utiliser divers outils recommandés par BlackcatSEO, tels que Semrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer. Ces outils peuvent également être utiles pour effectuer un audit de référencement global.  Si vous n’avez pas accès à ces outils, vous pouvez également entrer manuellement les mots-clés qui vous intéressent dans la barre de recherche Google et examiner l’autorité de domaine des sites web qui se classent en tête. Si ces sites semblent être des “poids lourds” plutôt que des “poids plumes”, il peut être judicieux de revoir vos choix de mots-clés.

Un autre indicateur de concurrence pour un mot-clé est la position de vos concurrents dans les résultats de recherche. Des outils tels que SEMRush ou Ahrefs peuvent vous fournir des informations sur la position de votre site web et celle de vos concurrents pour une liste spécifique de mots-clés. Bien que moins précis que la “difficulté des mots-clés”, cette information reste pertinente à prendre en compte dans votre étude.

Lorsqu’il s’agit de trier les mots-clés pour votre stratégie de référencement, il est important de prendre en compte leur pertinence par rapport à votre marché et votre activité.

Pour choisir les bons mots-clés et optimiser votre stratégie de référencement, plusieurs critères doivent être pris en compte.

• La pertinence est le critère le plus important, car les moteurs de recherche utilisent la recherche sémantique pour identifier le thème de votre page. Il est donc essentiel d’utiliser des expressions qui décrivent au mieux le sujet de vos pages.
• Le volume de recherche est également un élément à considérer. Les mots-clés ayant des volumes de recherche élevés ont un fort potentiel pour générer du trafic. Cependant, évitez de vous concentrer uniquement sur les mots-clés à fort volume s’ils ne correspondent pas à votre activité. Il est préférable de privilégier les mots-clés pertinents même s’ils ont des volumes plus faibles. Enfin, évaluez la concurrence en utilisant l’indicateur de difficulté. Si votre site a une forte autorité de domaine, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour des mots-clés très demandés. Cependant, les mots-clés longue traîne, qui ont des volumes plus faibles mais une concurrence moindre, offrent de belles opportunités, surtout lors du lancement d’un nouveau site web. En ciblant des mots-clés longue traîne localisés, vous pouvez attirer un public spécifique et augmenter vos chances de conversions, par exemple en utilisant des expressions telles que “magasin de chaussures griffintown”.