Il est courant d’entendre les spécialistes du marketing parler de la règle des 80:20 lors de l’élaboration d’un plan de contenu hors site: 80% de vos résultats proviendront de 20% de vos projets. Il y a peut-être quelques idées faites à la maison qui vous rapporteront de nombreux liens sur de nombreux sites Web à travers le spectre des médias. Ensuite, il y aura également plusieurs campagnes de contenu solide qui sont plus axées sur la marque et qui obtiennent des liens et une couverture solides sur des sites pertinents pour votre niche.

Lorsque nous pensons aux campagnes à succès, nous nous tournons souvent vers un type de contenu qui continue de prouver sa valeur à maintes reprises: le contenu tangentiel.

Qu’est-ce que le contenu tangentiel?

 

Le contenu tangentiel est tout contenu qui n’est pas directement lié à un produit ou service proposé par l’entreprise. Le contenu tangentiel est particulièrement utile pour les marques dans un créneau «ennuyeux». Pourquoi? Parce que pour gagner une couverture médiatique et de nombreux backlinks vers votre site, vous devez créer quelque chose de digne d’intérêt et d’utile pour les éditeurs en ligne.

 

Comment les marques utilisent-elles le contenu tangentiel pour attirer l’attention des médias?

 

Environ 31% des finalistes des Content Marketing Awards 2020 ont utilisé du contenu tangentiel hors site pour obtenir une couverture de relations publiques numériques.
Sur ces 31%, les types de campagnes tangentielles hors site les plus courants étaient les études (34%), les articles de blog (10,2%) et les PDF (14,3%).
Parmi les marques produisant des campagnes de contenu tangentiel de relations publiques numériques, 50% ont utilisé un communiqué de presse pour diffuser le contenu, tandis que 46% avaient une page de destination hébergée, ce qui signifie que l’étude a vécu sur leur site Web.

Inclure du contenu tangentiel sur votre blog

 

Notre analyse a révélé que plus de 60% des marques finalistes des Content Marketing Awards utilisaient du contenu tangentiel sur leur blog.

Beaucoup plus de marques étaient susceptibles d’écrire sur des sujets hors marque sur leur blog qu’elles ne l’étaient pour créer des campagnes de relations publiques numériques avec ce contenu. Cela pourrait être dû au fait que les marques plus conservatrices sont généralement plus averses au risque en matière de couverture de relations publiques numériques.

Contenu tangentiel pour n’importe quelle niche

Vous n’êtes toujours pas convaincu que votre marque pourrait bénéficier d’un contenu tangentiel parce qu’elle est dans une industrie ennuyeuse ou obsolète? Voici une liste des différentes catégories de marques qui ont utilisé du contenu tangentiel. La première colonne présente l’industrie dans laquelle la marque opère; la deuxième colonne est le type de contenu tangentiel créé par l’entreprise.

Vous avez des entreprises technologiques qui créent du contenu sur les femmes entrepreneurs, tandis que vous avez des sociétés financières qui se plongent dans le monde de la banque au Brésil.

Les opportunités de contenu tangentiel abondent dans tous les secteurs, pas seulement les plus amusants.

Marques qui utilisent du contenu tangentiel, hors site et sur site

Pour vous donner un aperçu de l’analyse, consultez les graphiques ci-dessous pour voir qui utilise le contenu tangentiel dans leur stratégie de contenu, à la fois sur site et hors site.

Certaines marques qui présentent un contenu tangentiel, à la fois sur site et hors site, sont AARP, Datto et Bank of America. Pendant ce temps, les marques qui n’ont pas inclus de contenu tangentiel dans leur stratégie (pour autant que nous puissions en juger) sont Babbel, Intel et Surescripts.

Nous définissons le contenu tangentiel comme un contenu qui n’est pas directement lié à l’offre de produits ou de services de la marque. Par exemple, une campagne sur la santé mentale d’une chaîne de restauration rapide est considérée comme tangentielle. Une campagne de la même marque sur les offres de menus ne l’est pas.

Ce contenu est purement exploratoire et les recherches futures devraient aborder ce sujet plus rigoureusement.

 

 

 

 

 

 

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