Obtenir des liens est souvent l’un des principaux objectifs du marketing de contenu. Les marketeurs et les marques sont convaincants, assez satisfaits de l’espoir que les éditeurs remarqueront, auront une histoire en ce qui concerne le contenu et un lien vers le créateur original.
Cependant, tous les liens ne sont généralement pas créés égaux. Différentes formes de liens ont des valeurs variables, tout comme les liens provenant de sites de haute autorité transmettent plus de valeur que les liens hors de leurs sites.
En tant qu’agence de marketing de contenu majeure, nous classons chaque lien, nous pouvons donc lui donner une valeur détaillée et découvrir comment il prend en charge un portefeuille de liens facile. Passons en revue les types de liens que l’on peut trouver et leur impact sur une stratégie de contenu.
Type de lien: Dofollow
Un lien dofollow est généralement un lien direct dérivé de l’un des sites vers une alternative reconnue par Google. Avec un lien dofollow, l’éditeur de liens passe une sélection de leur équité / autorité sur le lien.
Un lien dofollow est considéré comme le type de lien le plus précieux, principalement parce qu’il transmet la valeur et l’autorité SEO à votre site.
Les liens Dofollow sont des hyperliens actifs avec des phrases clés (le texte qui est un lien hypertexte) qui sont certainement généralement liés à votre nom ou sujet avec le contenu ou l’éditeur de la campagne.
Un plan de marketing de contenu réussi crée naturellement ces liens dofollow de haute qualité. Le contenu est incroyablement convaincant ou utile, donc d’autres sites Web y renvoient. C’est le type de lien naturel que les moteurs de recherche comme Google aiment voir.
Notre campagne Perceptions of Perfection (qui montrait votre image corporelle d’une femme Photoshoppée par des graphistes dans 18 pays) est certainement un exemple de la façon dont la création de contenu intéressant en rapport avec un sujet brûlant peut naturellement attirer des éditeurs et créer des liens dofollow organiques comme Montreal SEO
La page de destination du site Web de la campagne pour le site client a reçu plus de 480 liens dofollow. Les liens provenaient de sites avec une bonne autorité de domaine comme BuzzFeed, Mashable, Yahoo et The New York Times, en plus de sites Web moins connus avec une autorité de domaine inférieure.
L’autorité de domaine, alias DA, est généralement une métrique de Moz qui est la «meilleure prédiction en fonction de la façon dont un site Web se comportera dans les classements des moteurs de recherche». Cette métrique nous permet de placer une valeur distinctive sur chaque lien dofollow. Plus le DA du site Web avec le lien est élevé, plus il est important de trouver un lien sur leur propre site.
Chez Fractl, nous accordons une plus grande importance aux liens de haute autorité, mais nous commençons également à voir l’avantage de permettre des liens dofollow à partir de sites Web de haute et de basse autorité. Un portefeuille de liens diversifié avec de nombreuses variétés de liens de qualité variable est souvent le signe que les liens ont été acquis de manière légitime.
Voyons maintenant l’autre type de lien direct: le nofollow.
Type de lien: Nofollow
Un lien nofollow peut également être un lien direct dérivé de l’un des sites vers un autre, mais il présente une blessure de surutilisation «nofollow» spéciale dans le code source qui empêche Google de reconnaître un changement d’équité ou d’autorité dérivé de l’un des sites vers un Nouveau.
Un lien nofollow est lié à un lien dofollow qui roule dans son apparence. Mais contrairement à un lien dofollow, un lien nofollow empêche la valeur SEO d’être transmise vers le site vers lequel il est lié.
Parce que dans le code en surbrillance ci-dessus, le lien hypertexte ne transmet pas l’autorité dérivée d’un site à un nouveau.
Même si cela peut sembler contre-intuitif, les liens nofollow sont généralement incroyablement utiles. Si vous en obtenez un provenant d’un site de premier plan avec une syndication naturelle répandue, vous pouvez toujours trouver de gros avantages.
Pour un facteur très important, les liens nofollow sont tout aussi précieux pour générer du temps de trafic pour votre site qu’un lien dofollow. Mais le trafic n’est pas vraiment le seul avantage d’un lien nofollow. Vous pouvez réellement acquérir plus de liens dofollow en raison du lien nofollow.
Par exemple, Daily Mail ne vous fournit généralement que des liens nofollow en raison de ses articles publiés, mais en règle générale, les écrivains et les sites Web provenant du monde entier contiennent du contenu de Daily Mail, une rédaction de cette source pourrait finir par recevoir d’innombrables dofollow liens étant le résultat de ce lien nofollow original.
La campagne «Perceptions of Perfection» a reçu 34 liens nofollow, comme celui sur Daily Mail. Et ce lien pourrait avoir été le catalyseur avec le rapport recevant un grand nombre de ses 480 liens dofollow et plus de trafic de retour sur le site Web – indiquant que les liens nofollow auront une valeur.
BONUS: Comment savoir rapidement si un lien est un Dofollow ou peut-être un Nofollow
Il existe de nombreux outils différents qui fournissent des approches faciles pour identifier les liens nofollow. La meilleure option est les plug-ins de barre d’outils tels que Moz SEO Toolbar qui met en évidence les liens nofollow directement pour la page Web. Ou vous pouvez travailler avec un outil comme Varvy qui lit une page Web et fournit un rapport pour les liens de la page.
Passons maintenant à votre prochain type de lien: la cocitation.
Type de lien: cocitation
Une co-citation est l’endroit où un site relie à votre histoire sur votre campagne, mais ne va pas créer de lien vers votre site.
Au lieu de cela, une co-citation renvoie à un article tiers faisant référence à votre contenu d’origine.
Il est juste d’imaginer qu’une certaine valeur est transmise si la structure est co-citation> citation directe> votre site Web; cependant, un lien de co-citation n’est pas aussi précieux qu’un lien dofollow.
Vous pouvez contacter les éditeurs qui ont peut-être cité des citations pour essayer de convertir les escrocs en liens dofollow au moyen d’un processus que nous appelons la réconciliation des liens, où nous demandons aux auteurs ou aux éditeurs des articles de fournir une attribution appropriée.
Les éditeurs couvrent-ils jamais nos études ou nos rapports sans aucun lien? Certainement.
Link Type: Text Attribution
Souvent connue comme une «mention de marque», l’attribution de texte a lieu lorsqu’un éditeur offre un crédit de marque pour la campagne, mais n’offre pas de lien vers le site.
Tout rassembler: créer un portefeuille de liens diversifiés et mesurables
Une campagne de publicité de contenu réussie générera tout à partir des types de liens mentionnés dans les paragraphes suivants. Il y aura une gamme de liens, et ils apparaîtront sur des sites utilisant une large gamme d’autorité de domaine.
Notre campagne Perceptions of Perfection s’est terminée par 580 liens qui ont été constitués comme suit:
- Liens Dofollow: 485
- Liens nofollow: 34
- Co-citations: 31
- Attributions de texte: 30
Ces liens sont apparus sur des sites dont le DA est compris entre 1 et 100, 100 étant l’autorité maximale. Les résultats divers ont développé un portefeuille de liens naturels qui a indiqué aux moteurs de recherche comme Yahoo que le contenu était diffusé naturellement et organiquement, lui conférant une plus grande autorité sur le Web et en faisant une campagne réussie.
De plus, en catégorisant chaque lien et en examinant les résultats de cette manière, j’ai pu obtenir une image globale de l’impact de la campagne. Au lieu de voir les résultats comme 580 liens égaux, j’ai pu voir l’évaluation unique sur chaque lien et acquérir une bonne considération de la diversité du portefeuille de liens.
Avec ces données, nous sommes en mesure de mieux mesurer le retour sur investissement de la campagne, de façonner l’orientation des futures campagnes, puis d’améliorer nos efforts de sensibilisation.
Avantages du marketing de contenu
Le marketing de contenu présente de nombreux avantages qui vont au-delà des liens, et nos campagnes font plus que simplement constituer un portefeuille de liens large et diversifié pour le client. Découvrez plus de nos propres études de cas de marketing de contenu pour étudier comment nous créons des campagnes de liaison pour les clients.
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