La recherche est compliquée. La confiance est compliquée. Les deux sont absolument nécessaires pour une entreprise ou une marque locale à placer sur la première page des résultats de recherche. Une entreprise ne peut pas simplement créer un site Web, l’optimiser pour la recherche et attendre que les consommateurs le trouvent. Les bons jours sont révolus depuis longtemps.
Les webmasters, les SEO Montréal et les spécialistes du marketing numérique doivent être au top de leur forme et utiliser un ensemble de stratégies pour aider leurs clients locaux à se positionner dans les résultats de recherche
La confiance nécessite une action
Aujourd’hui, je vais me concentrer sur les stratégies qui aideront à établir la confiance entre les moteurs de recherche et, par procuration, les consommateurs.
1. Expertise, autorité et fiabilité
Vous pensez peut-être que c’est une vieille nouvelle. Si vous êtes, c’est votre première erreur. Selon Google, le contenu considéré comme «qualité» doit faire preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-A-T).
Ceci est si important que l’équipe de Search Quality Evaluators de Google a une responsabilité spécifique à cet égard. Leur seul travail consiste à évaluer le contenu publié sur le Web.
Ne pensez pas qu’ils sont les seuls à examiner le contenu du site Web; il existe d’innombrables algorithmes qui examinent le contenu pour déterminer son emplacement dans les résultats de recherche en fonction de l’utilité et de l’intention du consommateur (c’est-à-dire RankBrain).
Si vous gérez un site Web à l’aide d’un contenu de type remplissage créé dans le seul but de placer en haut de la page des mots clés ciblés, vous l’avez probablement remarqué de moins en moins de trafic de recherche. Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, avec leurs algorithmes.
Quand il s’agit de contenu, comprendre ce que les moteurs de recherche considèrent comme un contenu de qualité est le premier et le plus important pour commencer. Réfléchissez aux recommandations de l’évaluateur Google pour les moteurs de recherche.
2. Concentration sur l’autorité
Pour renforcer la confiance entre les moteurs de recherche, l’autorité doit être démontrée non seulement dans le contenu d’un site Web, mais également dans la perception du site par d’autres sites faisant autorité.
Comme mentionné ci-dessus, Google se penche sur l’expertise, la fiabilité et l’autorité. Avez-vous considéré que vous ne pouvez pas réellement construire l’autorité sans expertise et confiance?
Il est important d’utiliser des outils de référencement comme SEMrush, Majestic et Ahrefs pour évaluer les métriques d’autorité de Link Building et Netlinking. Vous souhaiterez évaluer l’autorité de page et de domaine, le profil de lien de retour, les partages de médias sociaux et les liens internes. Alors que certains d’entre eux peuvent sembler des paramètres de vanité, ils peuvent fournir des indicateurs dans la façon dont les moteurs de recherche affichent un site.
Les nouveaux sites peuvent avoir du mal à placer sur la première page de recherche, car ils ne sont pas encore fiables. L’établissement de liens à partir de sites faisant autorité tels que les réseaux sociaux, les répertoires et d’autres sources améliorera la confiance.
La configuration de Google Analytics, Google Search Console et l’envoi de la carte du site accélèreront l’indexation et fourniront des commentaires importants sur les pages et les messages qui sont trouvés sur les moteurs de recherche pour les nouveaux sites.
3. La confiance des impacts de la confiance
Alors que les moteurs de recherche peuvent détecter la nature topique d’un site et d’une page à partir de son contenu, le site Web peut avoir un impact sur son emplacement en étant connecté à des sites qui ne sont pas pertinents.
Par exemple, le site Web d’un avocat divorce obtenir un tas de backlinks à partir d’un site Web de santé et de bien-être aurait l’effet inverse – il pourrait endommager la confiance et l’autorité plutôt que de l’aider.
Bien que je recommande fortement que chaque site Web ait des backlinks provenant de sites plus larges comme Facebook et Twitter, le profil backlink doit contenir une proportion de sites pertinents. Et ces sites pertinents doivent contenir des liens faisant autorité provenant d’autres sites et ont un contenu qui démontre E-A-T.
C’est un cercle quand on y pense vraiment – les sites Web de qualité doivent avoir un contenu de qualité, un lien vers des sites qui ont un contenu de qualité et obtenir des liens de sites ayant un contenu de qualité pour renforcer la confiance et l’autorité.
En ce qui concerne les backlinks, il est important de se rappeler qu’un nouveau backlink n’aura pas le même impact qu’un backlink. La construction continue de backlinks est un élément essentiel de la construction de la confiance. Ce n’est pas un processus un-et-fait.
Évitez les solutions rapides lorsqu’il s’agit de créer des backlinks. Au fur et à mesure que le backlink vieillit, l’autorité du backlink va s’améliorer. Comme mentionné ci-dessus, le profil de backlink devrait être basé sur la qualité, pas la quantité. Désavouer les backlinks qui ne sont pas pertinents, fiables ou utiles.
4. La sécurité est un must
Je sais qu’il est tentant de lésiner sur des choses comme la maintenance de sites Web, d’investir dans un certificat de sécurité et un membre du personnel pour surveiller un site Web, mais les entreprises ne peuvent pas se permettre de lésiner sur cet élément crucial.
Les moteurs de recherche vont mettre sur la liste noire les sites Web qui ont des virus et montrent des signes de piratage. Ils rétrogradent les sites présentant des failles de sécurité et d’autres problèmes connexes dans les résultats de recherche. La simple vérité est que les sites Web qui ne sont pas sécurisés sont vulnérables et mettent le visiteur en danger.
Les moteurs de recherche et certains logiciels antivirus alertent les visiteurs du site lorsqu’ils visitent un site Web non sécurisé. Selon le niveau de sécurité et le moteur de recherche, ils peuvent même devoir cliquer sur un lien pour demander de visiter le site Web de toute façon.
5. Ne sautez pas les bases
Il y a quelques notions de base que je pourrais aborder ici qui sont de bon sens quand il s’agit d’influer sur la confiance et le placement d’un site Web dans la recherche, mais je vais seulement en couvrir quelques-unes.
Obtenez les détails techniques pour le visiteur du site. De la navigation à la conception, l’architecture du site et la recherche, chacun de ces composants a un impact sur le parcours de l’utilisateur. Si ceux-ci ne sont pas pris en compte, les taux de rebond augmenteront. Croyez-le ou non, le rebond est un indicateur de confiance. Google indique que le taux de rebond d’un site Web n’a aucune incidence sur le classement, mais si un nombre suffisant de visiteurs visitent un site Web, cliquez immédiatement sur pour revenir à la recherche, sans risque pour le chercheur. Assez de ces instances enverra un signal au moteur de recherche que la page ou la publication n’est pas pertinente, ce qui conduit à être rétrogradé dans les résultats de recherche.
Il est important d’utiliser Google Analytics, Google Search Console et tous les outils disponibles pour déterminer pourquoi un consommateur visite un site Web et comment il interagit avec lui. La correction des liens brisés, des images et de l’optimisation des réglages est un processus continu. Ces outils permettent aux référenceurs de faire cela.
La mobilisation et la vitesse du site sont critiques. En 2015, mobilegeddon était sur nous. Les attentes, les besoins et la demande n’ont fait qu’augmenter depuis. Avec plus de 56% du trafic du site provenant de mobiles, selon SimilarWeb, le site Web d’une entreprise ne peut pas se permettre d’être négligent. En fait, Google vient de passer à l’index mobile comme l’index principal pour la plupart des sites Web. Cet index est ce que les algorithmes utilisent pour servir la majorité des recherches.
Les consommateurs sont super-autonomes aujourd’hui avec un smartphone à portée de main. Sridhar Ramaswamy a souligné lors de Google Marketing Live 2018, “par rapport à il ya 5 ans, il ya un milliard de personnes de plus sur Internet aujourd’hui. Il y a deux fois plus de gens sur les smartphones. »Ces consommateurs ont des attentes élevées: ils sont curieux, exigeants et impatients. Ils veulent ce qu’ils veulent, exactement quand ils le veulent.
Obtenez les données correctement. Je suis tout à propos des données, en particulier des données qui ont une incidence sur la présence numérique d’une entreprise ou d’une marque locale – leur présence dans les résultats de recherche, pour être exact. Citations cohérentes, qui est une mention d’une entreprise (généralement en ligne) est essentielle. La cohérence construit la confiance après tout.
Selon l’endroit où la citation est en ligne, il peut inclure le nom de l’entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP). Ceux qui se trouvent sur les sites d’annuaire et d’évaluation peuvent également inclure un lien vers le site Web de l’entreprise. Cette information doit être cohérente. Si ce n’est pas le cas, les moteurs de recherche et les consommateurs perdent confiance. En fait, 80% des consommateurs perdent confiance dans une entreprise locale s’ils trouvent des coordonnées incohérentes en ligne, selon le Local Citations Trust Report 2018 de BrightLocal.
Construire la confiance demande de l’effort
J’ai commencé en soulignant comment construire la confiance est compliqué. Il y a plusieurs étapes, stratégies et facteurs sur le chemin qui auront un impact et un succès égal.
Tout cela demandera des efforts, du dévouement et du temps. Bien que je veuille vous assurer un succès du jour au lendemain, la réalité est que cela prend du temps pour établir la confiance, mais c’est tout à fait faisable. Vous êtes sur le chemin du succès maintenant pour étendre la présence locale des entreprises locales et des marques que vous représentez.
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