L’influence web est un phénomène marketing qui prend de plus en plus de l’ampleur. Et sans surprise, les réseaux sociaux ont été pris d’assaut par ces marketeurs nouvelle génération. Aujourd’hui, nous avons choisi de nous intéresser aux influenceurs exerçant leur activité sur instagram et twitter. Le marché de l’influence est-il vraiment porteur sur ces deux réseaux sociaux ? Quels sont les intérêts que les annonceurs trouvent à faire appel à ces influenceurs ? Peut-on réellement gagner correctement sa vie en devenant influenceur instagram ou influenceur twitter ?

 

En quoi une influence marketing sur instagram serait-elle utile ?

A l’origine de cette épopée se trouve le succès que ce réseau social a eu auprès des utilisateurs du monde entier. En effet, le succès d’instagram s’est illustré par une énorme affluence.

A l’origine de l’influence instagram

Actuellement, on dénombre plusieurs centaines de millions d’utilisateurs à travers le globe. Ces chiffres faramineux ont tout de suite titillé les entreprises qui ont vite compris l’intérêt qu’il y avait à faire de la publicité auprès d’une cible aussi nombreuses que variées. Et c’est là que les influenceurs instagram ont commencé à avoir le vent en poupe.

 

Le point fort des influenceurs instagram

La publicité classique est certes efficace, mais on note tout de même un taux de déperdition du message qui surpasse souvent les 10 %, alors qu’avec des influenceurs instagram, le message passe plus facilement. Et cela s’explique par le fait que les cibles s’identifient naturellement aux influenceurs. On a donc plus de chance de faire vendre un modèle de « montre fitness » en faisant en sorte que Cristiano Ronaldo s’affiche sur instagram avec ce modèle de montre.

 

 

La rémunération des influenceurs instagram

Elle varie selon plusieurs critères.

Sur quoi les entreprises se basent pour rémunérer les influenceurs ?

Le critère principal est le nombre d’abonnés détenus par l’influenceur instagram. Lorsque l’influenceur a 10 000 abonnés, le tarif standard est de payer 100 dollars pour une publication. Mais d’autres critères peuvent intervenir et ainsi augmenter la facture :

  • La marque (par exemple : toutes les marques ne sont pas prêtes à payer 75000 dollars pour une seule publication de Cristiano Ronaldo).
  • La durée de la campagne publicitaire et donc le nombre de publications à poster.
  • Le degré d’engagement de l’influenceur instagram.
  • Le degré de réactivité de la cible.
  • Le type de publication. Un influenceur intagram ne touchera pas le même montant pour une vidéo et pour un simple message instagram. Une vidéo postée dans la story instagram aura également son prix.

 

Qu’en est-il des petits influenceurs instagram ?

Encore appelées les « micros influenceurs », ces personnes disposent d’un nombre d’abonnés n’excédant pas la barre des 100 000 followers. Bien que ce nombre compris entre 10 000 et 100 000 abonnés ne paraisse pas énorme, les micros influenceurs peuvent tout de même empocher jusqu’à 300 dollars pour un seul post. Et selon la marque employant l’influenceur, ce prix peut être sensiblement inférieur ou supérieur.

 

Les stratégies des influenceurs twitter

Sur twitter, comme sur instagram ou sur facebook, de nombreux influenceurs ont su se faire un nom et un parcours. Mais bien entendu, cela ne s’est pas fait du jour au lendemain. Certaines stratégies ont du être adoptées.

Le premier outil des influenceurs twitter est le contenu de qualité. Les messages publiés sur twitter sont courts alors les mots doivent être bien choisis par les influenceurs. Ensuite vient l’interaction avec les abonnés, une interaction où l’influenceur se place comme quelqu’un maîtrisant le sujet. Cela est important dans la mesure où cela permet le retweet des abonnés. Et des retweets peuvent entraîner d’autres retweets. C’est d’ailleurs dans cette optique que le « haschtag » a su devenir un outil efficace pour les influenceurs twitter dans le cadre de leur activié. D’ailleurs, quand on prend l’exemple de ceux qui cherchent du contenu par rapport à une thématique, ils feront leurs recherches sur un haschtag. Un bon influenceur twitter saura donc : dans un premier temps, créer un haschtag de qualité désignant le produit qu’il défent, puis dans un second, utiliser savamment les mots clés qui seront présents dans ses publications.

 

Comment les marques choisissent-elles les influenceurs twitter ?

Ce choix peut se faire suivant différents critères.

Le cas des influenceurs twitter

Lorsque les marques se mettent à la recherche d’influenceurs twitter, plusieurs points de repère peuvent être utilisés :

  • la notoriété de l’influenceur (par exemple : est-ce un blogueur célèbre ou une star rookie ?) ;
  • le nombre de ses followers (généralement plus l’influenceur en a et mieux c’est) ;
  • le domaine d’activité de son influence (mode, sport, high-tech, etc.) ;
  • la qualité des contenus qu’il publie et la fréquence des « like » et/ou des « retweets » ;
  • le fait qu’il ait un profil certifié.

Le badge bleu (qui est le symbole présent sur les profils twitter certifiés) rassure les abonnés en ce qui concerne la crédibilité de l’influenceur dans son domaine d’expertise.

 

 

Les plus values des influenceurs twitter et instagram

Si en apparence, il semble que les influenceurs twitter et instagram ne soient là que pour partager des photos ou des vidéos concernant des produits commercialisés, certaines marques leur demandent une implication plus profonde dans la campagne de promotion. Dans ce cas, l’influenceur sera alors amené à donner des idées marketing qui pourront aider à donner un coup de fouet à la campagne. Par exemple : tirer au sort des abonnés qui seront filmés en train de tester le produit.