Selon une étude réalisée par Ahrefs l’année dernière, le numéro de classement moyen de la page a également classé pour environ 1 000 autres mots clés pertinents. Si votre contenu est suffisamment pertinent, vous pouvez même afficher plusieurs pages pour le même mot clé.

Si vous avez travaillé avec une entreprise, vous avez probablement entendu des discussions sur la gouvernance des mots clés ou l’arbitrage. Dans de nombreux outils d’entreprise, vous trouverez des options pour réclamer des mots-clés pour certaines pages ou certains groupes.

L’idée est que vous ne voulez pas que les pages soient en concurrence les unes avec les autres dans les résultats de la recherche, et que quelqu’un doive posséder des mots-clés particuliers. Peu importe à quel groupe vous appartenez, une page autour d’un sujet devrait mettre votre meilleur pied en avant et mettre en valeur tout ce qu’une entreprise a à offrir.

Qu’est-ce que la cannibalisation par mot-clé?

La cannibalisation par mot-clé n’existe pas vraiment, du moins pas de la façon dont beaucoup de gens pensent.

La croyance commune est que la cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, se font concurrence et se blessent mutuellement. Certaines personnes pensent que si vous avez plusieurs pages sur le même mot clé, Google n’en classera aucune. Je trouve que ce n’est pas le cas.  J’adore la réponse de Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters, à propos de la cannibalisation des mots clés:

Les erreurs d’appréciation

J’ai entendu des arguments où les gens disent avoir plusieurs pages pour le même terme confond les moteurs de recherche. Toute cette idée est absurde. Les moteurs de recherche savent ce qui est sur les pages Web individuelles.  D’autres personnes pensent qu’il arrive que Google affiche la mauvaise page pour un terme de recherche, mais ce n’est pas correct non plus. Ce que vous considérez comme votre meilleure page pour un terme n’est peut-être pas ce que les moteurs de recherche considèrent comme la page la plus pertinente pour le même terme.

L’intention est la clé ici. Si votre page ne contient pas d’informations pertinentes ou est entourée d’articles ou de pages d’information sur Wikipedia, il est fort probable que vos pages ne s’affichent pas.

Nous savons que les pages sont classées en fonction de plusieurs mots clés, et une recherche rapide dans le rapport d’analyse de recherche de Google Search Console montrera les différents termes de votre page. Consultez votre Agence!

Disons que la page A se classe pour 400 mots-clés différents et la page B pour 600 mots-clés différents. Pouvez-vous deviner combien de chevauchement il peut y avoir? Il peut y avoir quelques mots-clés partagés, mais les chances sont le contenu sur la page et l’intention derrière les deux sont très différentes. Ils montreront la plupart du temps pour des termes différents, ou il est possible pour les deux de montrer pour le même terme.

  • Regardons un exemple.

Un des derniers article pour Search Engine Land était Quelle est la prochaine étape pour le référencement technique? C’était un article d’opinion sur l’avenir de l’optimisation technique des moteurs de recherche (SEO) et quelques-uns des problèmes techniques de SEO .  J’ai remarqué que deux articles de Search Engine Land se classaient déjà sur la première page pour «SEO technique». L’un était un audit, et l’autre était une liste de contrôle:

Basé sur ce que je vois, il semble que Google a déterminé une intention informationnelle pour le terme «SEO technique». D’autres pages peuvent apparaître dans les résultats mettant en évidence des emplois techniques, des spécialistes, des outils, des conseils ou de la formation. ils hébergeront des mots clés identiques ou similaires aux pages déjà classées.  Juste parce que cet article ne montre pas pour le mot-clé principal “technique SEO”, cela ne signifie pas qu’il ne montrera pas pour d’autres variations du terme. Rechercher des “avancements techniques SEO,” et vous verrez ce que je veux dire.

Cela ne signifie pas non plus que l’article ne se classe pas pour le mot clé principal, “SEO technique”. Cela signifie simplement que Google affiche des pages plus pertinentes pour le moment.

En raison de certains filtres, tels que l’encombrement de l’hôte et le regroupement de domaines, Google affichera généralement un ou deux résultats d’un site Web, sauf si vous disposez de plusieurs pages très pertinentes pour une requête. Nous pouvons désactiver ces filtres en ajoutant & filter = 0 à la fin de l’URL (Universal Resource Locator). Cela montrera des pages supplémentaires dans l’ensemble de considération.

Une fois que nous utilisons le filtre, nous voyons que Search Engine Land a trois articles sur la première page, avec seulement deux par défaut. À l’heure actuelle, cet article est celui qui est filtré, mais il est élevé dans l’ensemble de considération et peut éventuellement remplacer l’un des autres articles ou être montré en plus d’eux.

Trouver des opportunités de mots-clés

Alors que vous pouvez laisser les pages se battre et voir quelle page se classe pour une requête particulière, il existe d’autres options. Regardez ces autres pages non pas comme concurrentes mais comme des opportunités. En désactivant le filtre, comme indiqué ci-dessus, vous pouvez voir quelles pages sont dans le jeu de considération et où elles se trouvent dans les classements.

Vous pouvez attendre et voir si plusieurs pages afficheront ou aideront le processus en ajoutant des liens internes supplémentaires ou en consolidant des pages là où cela est pertinent. Tant que l’intention est la même et le contenu est similaire, je vais généralement pour des pages moins nombreuses et plus fortes.   Lorsque vous avez plusieurs pages pour un terme tel que «SEO technique», vous pouvez diviser l’équité en essayant de décider à quelle page relier; dans ce cas, la consolidation peut être la meilleure. La cannibalisation est un débat fréquent en SEO.