Si vous n’avez pas encore optimisé votre site web pour la recherche vocale, il n’y a pas de temps meilleur pour le faire. Avant il y avait des smartphones, pratiquement personne n’a parlé de leurs requêtes de recherche. Très peu d’utilisateurs voulaient parler à leurs écrans d’ordinateur ou dans un microphone externe. Maintenant, utilisateurs, référenceurs et SEO attaquent ce marché nouveau.

Puis, avec la sortie des premiers smartphones, la recherche vocale a lentement commencé à entrer sur le marché et, en 2010, Google a lancé sa recherche vocale. En 2013, le nombre de recherches vocales a commencé à catapulter vers l’acceptation massive d’aujourd’hui. En 2017, cependant, 42% des utilisateurs de la voix ont déclaré avoir utilisé la fonctionnalité pour la première fois au cours des six derniers mois.

Selon le plus récent rapport annuel de Mary Meeker, expert de l’industrie automobile, 20% de toutes les requêtes sur mobile sont désormais effectuées via la voix. Considérant que Google seul traite désormais plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, les sites Web non optimisés pour la recherche sont manquants sur un marché potentiel de plus de 25 trillions de recherches chaque année.

Il est presque impossible pour nos esprits de vraiment comprendre un tel nombre. Nous pouvons essayer, mais nous devons faire face à des énormités. Si tu alignais 25 millions de terrains de football, bout à bout, entre le Soleil et Pluton, tu aurais assez de faire 25 000 allers-retours!

Donc, si le référencement est votre objectif, que de nombreuses opportunités perdues peut vous piquer un peu. C’est ça, le travail de SEO !

Qu’est-ce que la recherche vocale?

Personne n’a besoin de demander: «Qu’est-ce que la recherche vocale?» Non seulement la phrase est-elle assez explicite, mais elle se passe 70 milliards de fois par jour. Lors de sa sortie en 2010, Google Voice Search était pratiquement archaïque par rapport aux normes actuelles.

Les utilisateurs ont dû appeler un numéro de téléphone à partir de leurs appareils mobiles, sur lequel ils ont entendu un message enregistré – pas un Alexa interactif – qui les a incités à prononcer leurs mots-clés de recherche. Ensuite, l’utilisateur dirait une courte phrase clé comme ils le taper sur un ordinateur – “recherche vocale”, par exemple. Google ouvrirait alors une page avec ses résultats de recherche. Et c’était à propos de ça.

Il ne fallut pas longtemps, cependant, avant que Google commence à offrir des aperçus de ses futurs projets de recherche vocale. Le géant de la technologie prévoyait la fonctionnalité intégrée avec Google Maps, Google Now et une foule d’autres produits et applications. Pendant ce temps, Siri est devenu notre meilleur ami, Cortana a parlé de nos moniteurs de PC, et Alexa est intervenu pour transformer nos maisons en maisons intelligentes.

Hummingbird

Mais lorsque Google a lancé son algorithme Hummingbird en 2013, il a ouvert les vannes à un éventuel Internet dominé par la recherche vocale. La version pour la première fois introduit l’indexation sémantique latente (LSI) à l’algorithme de Google. LSI est une technique mathématique complexe impliquant des modèles dans les relations entre différents concepts et termes utilisés requêtes.

Si vous êtes comme beaucoup d’entre nous et que vous vous êtes perdu à mi-chemin de cette définition, sachez simplement que Hummingbird permet à Google d’associer des mots et des phrases connexes – il reconnaît la sémantique. Si un utilisateur recherche “argent”, Google classera également les pages pour “devise” et “dollars”. La mise à jour a signalé le désir de Google de comprendre les intentions des utilisateurs, afin de leur offrir la meilleure expérience possible et les résultats espérés pour obtenir à chaque fois.

Maintenant que de multiples plateformes sophistiquées de recherche vocale sont sur le marché, nous commençons vraiment à comprendre que la technologie pourrait bientôt nous transporter vers une fantaisie futuriste où nous interagirons avec nos ordinateurs de la même manière que nous le faisons avec un ami. Par exemple, les utilisateurs peuvent «réveiller» leurs appareils en prononçant une commande vocale désignée sans jamais lever le petit doigt. Et Google a mené le peloton dans la quête de l’innovation.

“Le destin du moteur de recherche de Google est de devenir cet ordinateur Star Trek, et c’est ce que nous sommes en train de construire”, a déclaré Amit Singhal de Google lors d’un événement en 2013.

L’algorithme actuel de Google est vraiment remarquable à certains moments. Il «apprend» et rétrécit les résultats en fonction des habitudes de navigation et du comportement en ligne de l’utilisateur, tels que les informations de localisation, les achats et l’activité de Twitter, ainsi que la progression des requêtes … presque comme une conversation avec l’utilisateur.

Nous pouvons donc lui demander de trouver des films de Julia Roberts. Après avoir reçu les résultats de notre requête initiale, nous pouvons demander à Google «Comment s’appelait-elle dans Pretty Woman?» Et Google saura que nous parlons de Julia Roberts lorsque nous retournons nos résultats. En outre, nous pourrions demander, “Quel était le nom de son colocataire,” et Google reconnaîtra que nous faisons référence à Kit Deluca, le colocataire du personnage de Julia Roberts dans Pretty Woman.

Conseils de SEO vocale:

1. Focus sur les phrases clés conversationnelles

Ce modèle de requêtes ressemble remarquablement à nos modèles de discours naturels, le rendant idéal pour le discours vocal et aidant à propulser la technologie plus loin. Il n’est plus aussi simple que de chaîner un couple de mots-clés disjoints et de concevoir du contenu Web autour d’eux.

Puisque la recherche vocale ne commencera à dominer le marché qu’à l’avenir, il est nécessaire d’optimiser les sites Web afin de les classer pour les questions organiques et leur formulation. L’optimisation de la recherche vocale nécessite des séquences de mots plus longues qui forment des requêtes naturelles qu’un utilisateur peut demander à une autre personne.

Ainsi, au lieu de créer du contenu de site Web en insistant sur les mots-clés “chiens”, “soins pour chiens” et “vétérinaire”, dans un assortiment de sujets, se concentrer sur des requêtes organiques telles que “s’occuper d’un chiot” ou même vets. “Essayez d’inclure des solutions que vous pouvez fournir aux raisons courantes qu’un utilisateur rechercherait en ligne pour vos services.

2. Utilisez des questions dans le contenu

Il peut sembler étrange de poser des questions sur votre page lorsque votre objectif est de fournir des informations, mais si Google détecte une correspondance exacte lors de l’analyse du contenu de votre site Web, cela peut vous causer des problèmes dans le SERPS. En fait, une étude sur Search Engine Land a révélé que l’utilisation de la recherche vocale a vraiment décollé en 2013, l’utilisation de phrases de questions a vu une augmentation de 61 pour cent en un an. L’utilisation de “qui phrases” a monté en flèche de plus de 130 pour cent, tandis que “comment” les déclarations ont augmenté de plus de 80 pour cent.

Pensez à des phrases de questions en termes d’apprentissage des 5 questions dans la classe d’écriture scolaire: Qui? Quelle? Où? Quand? Pourquoi? Jetez dans “comment” pour faire bonne mesure. Utilisez votre contenu pour répondre à ces questions, car elles peuvent être posées à propos de votre entreprise. Par exemple:

Que fait (nom du produit)?
Où l’as tu acheté?
Comment utilisez-vous (produit)?
Qui le fait?
Quand est-ce que (nom de l’entreprise) est ouvert?
Pourquoi devrais-je embaucher (nom du service)?

3. Incorporer une page FAQ

Lors de l’optimisation de leurs sites Web pour la recherche, de nombreux entrepreneurs et autres professionnels se demandent comment mettre l’accent sur les questions lorsque leur objectif est de fournir des réponses. Une page FAQ est un bon point de départ.

Répondre à la «Foire aux questions» pour les visiteurs du site Web permet à un concepteur Web de se concentrer sur les phrases clés conversationnelles à longue queue, les requêtes de questions spécifiques. Divisez en catégories les informations de base qu’un utilisateur peut rechercher sur votre page et formulez des questions sur ces informations. Utilisez chaque question comme sous-titre et écrivez du contenu qui répond à la question par rapport à votre entreprise.

Ne vous arrêtez pas à répondre à des questions générales sur votre entreprise ou votre organisation. Soyez créatif et essayez de penser à des recherches spécifiques à partir desquelles vous souhaitez que votre site se classe. Par exemple, «la nourriture pour chiens sans céréales» pourrait devenir la question «Où puis-je acheter des aliments pour chiens sans céréales à prix abordable?» Ou «Les aliments pour chiens sans grain sont-ils plus sains pour les épagneuls cockers?