Backlinks et autorité selon le leak GoogleApi.ContentWarehouse.V1

C’est le second volet du ‘leak à la loupe’ par BlackCat.  Celui-ci s’attache à la dimension OFFSITE du SEO ; les éléments d’assignation d’autorité par les liens et le contexte externe.

Alors que le premier billet s’est attaché surtout au ‘contexte général’ des signaux (modélisation algébrique, gestion des restrictions, ou NLP), cet article nous fera voyager aux confins des secrets des algorithmes de scoring des liens, l’autorité de domaine, les backlinks et les interactions utilisateurs.

Un monde mystérieux à re-découvrir sous un éclairage nouveau ! La fuite récente de documents internes liés à GoogleApi.ContentWarehouse.V1 a suscité beaucoup d’intérêt dans la communauté SEO, car ce, bien que cette fuite n’ait pas encore été officiellement confirmée par Google, – elle reste une opportunité rare d’en apprendre plus sur les signaux qui pourraient influencer le classement des sites web. Alors, on va se concentrer ici spécifiquement sur l’optimisation offsite — c’est-à-dire tout ce qui se passe en dehors de votre site web mais qui affecte directement votre SEO, comme la création de backlinks, la gestion de l’autorité de domaine, et la manière dont Google pourrait utiliser ces données pour ajuster ses classements. En intégrant les enseignements tirés de ces documents, nous confirmons l’exactitude de nos stratégies SEO à Montréal.

Car nos clients le savent parfaitement bien ; nous passons une moitié à travailler sur leur site, et une autre moitié, en-dehors de leur site.

Par le passé, l’estimation des éléments qui pondèrent ce qu’on appelle le Page Rank, ont été réalisées d’une manière scientifique. Notamment par Harvard, ou une équipe a pu effectué le calcul du PageRank à l’aide de la distribution stationnaire de la chaîne de Markov avec itération de puissance. Également, l’estimation du PageRank avec échantillonnage de simulation de Monte Carlo. La visualisation montre ici comment les deux algorithmes convergent.

L’autorité de domaine : un signal sous-estimé mais crucial

a) Qu’est-ce que l’autorité de domaine et pourquoi est-elle importante ?

L’autorité de domaine est un concept utilisé depuis longtemps par des outils SEO tiers, comme Moz ou Ahrefs, pour évaluer la crédibilité d’un site web sur la base de facteurs tels que les backlinks de qualité, la notoriété, et la réputation. Cependant, ces documents laissent à penser que Google lui-même utilise un système similaire en interne. Cela suggère que votre stratégie de création de backlinks et de mentions externes ne doit pas seulement viser à améliorer le classement de pages spécifiques, mais doit également renforcer l’autorité globale de votre domaine.

C’est un critère absolument crucial à expliquer, car en général, la corrélation entre un investissement média, ou communiqué de presse, ou annuaire, n’esT pas toujours évidente  pour le client – et avec les résultats de l’entreprise ciblée. Pourquoi ? car il y a un décalage entre le moment de la publication des liens, et les premières augmentations de rankings.  On ne cherche pas toujours un trafic référent d’audience, mais une réaction algorithmique telle qu’expliquée ici-bas.

Donc, ce qui est intéressant dans l’étude de ce leak, ce sont les documents dévoilent des éléments comme siteAuthority et authorityPromotion.

Voici un extrait montrant comment Google pourrait attribuer un score à un domaine en fonction de ses backlinks et mentions externes :

L’authority_score ici à 0.87 indique une forte autorité, influencée par les backlinks de haute qualité et les mentions de marque. authorityPromotion signale que Google accorde un poids supplémentaire aux mentions de marque même sans lien direct, renforçant ainsi la réputation globale du domaine.

b) Comment améliorer l’autorité de domaine ?

Nous y voici ; maintenant que l’on sait que le scoring du domaine est important, comment e profiter ?

Construire une forte autorité de domaine repose principalement sur des backlinks de qualité. Plutôt que de multiplier les liens provenant de sites de faible valeur, il est préférable de concentrer vos efforts sur l’obtention de liens provenant de sites réputés, qui eux-mêmes bénéficient d’une autorité élevée. Et cela se prouve facilemet ! Par exemple, obtenir un lien d’un site d’actualités réputé ou d’un organisme académique peut apporter un énorme coup de pouce à l’autorité de votre domaine.

L’exemple du projet avec Clark Influence, une agence internationale d’influence marketing opérant à Paris, Montréal, et Toronto, montre que des backlinks provenant de médias locaux et internationaux contribuent à renforcer l’autorité du domaine, en particulier pour des campagnes de SEO local.

L’autorité promotionnelle (authorityPromotion) pourrait également indiquer que des mentions de marque dans des articles de presse ou des forums en ligne jouent un rôle important dans la promotion de votre site. Ainsi, l’obtention de mentions de qualité, même sans liens directs, pourrait renforcer la crédibilité globale de votre domaine.

L’importance des backlinks dans la stratégie SEO Offsite

Voilà pourquoi , chez Blakcat, nous passons une bonne partie de notre temps à prospecter des liens nouveaux pour nos clients

a) Quels types de backlinks sont les plus précieux ?

Les backlinks sont depuis longtemps un pilier central du SEO offsite. Ils représentent un vote de confiance d’un site vers un autre, et Google les considère comme un signal clé pour évaluer la pertinence et l’autorité d’une page. Les documents fuites confirment que Google continue d’accorder une grande importance aux backlinks, notamment à travers des indicateurs comme linkInfo et pagerankWeight. Ce n’est pas une surprise, mais cela confirme que les liens restent cruciaux pour toute stratégie SEO offsite réussie.

Google classe les backlinks en fonction de leur qualité, notamment en fonction du pagerankWeight et des clics totaux. Un extrait du document montre cela :

Dans cet exemple, le pagerankWeight de 0,95 et les 5000 clics signalent un lien de haute qualité qui apporte du trafic à la page cible. Ces métriques sont cruciales pour déterminer la valeur d’un backlink.

b) Créer une stratégie de backlinking efficace

Nos clients le savent bien.  Pour créer une stratégie de backlinking solide, il est essentiel de se concentrer sur l’obtention de liens provenant de sites pertinents et bénéficiant d’une forte autorité. Dans le cadre du projet Abasprix Extermination, en tant qu’entreprise de services locale, qui se déplace chez les gens – bien souvent dans des municipalités spécifiques – les backlinks locaux de qualité renforcent l’autorité du site dans des localités comme Repentigny et Laval, améliorant ainsi son SEO local. Car les gens de Laval, cherchent des entreprises à Laval – quoi de plus normal ! Ces liens ne sont pas uniquement évalués en fonction de leur présence, mais aussi par l’interaction des utilisateurs avec eux.

Le fait de recevoir des backlinks de sites d’autorité reconnus dans un secteur renforce le PageRank de la page cible et, par extension, de l’ensemble du domaine.

Le Rôle des Interactions Utilisateurs dans l’Évaluation des Backlinks

Une dimension dynamique à ajouter à tout cela… ? retour sur l’impact des interractions des usagers.

a) Quels types de clics sont importants ?

Les documents fuites révèlent que Google attache une grande importance aux interactions utilisateurs pour évaluer la qualité des pages et des backlinks. Des systèmes comme NavBoost et Glue analysent les clics et interactions des utilisateurs pour ajuster les classements.

Un extrait des documents montre que Google mesure les clics de différentes façons :

Les goodClicks sont des clics positifs où les utilisateurs interagissent avec le contenu après avoir cliqué sur un lien, tandis que les badClicks représentent des retours rapides à la page de résultats (pogo-sticking). Le taux de rebond (bounceRate) de 0,12 indique un bon engagement des utilisateurs.

Cela signifie que, même si vous avez des backlinks de qualité, si les utilisateurs n’interagissent pas bien avec votre contenu, cela pourrait réduire l’impact positif de ces liens sur votre classement.

b) Maximiser les interactions utilisateurs pour renforcer vos backlinks

Pour maximiser l’effet de vos backlinks sur votre classement, il est crucial de fournir une expérience utilisateur exceptionnelle sur les pages vers lesquelles pointent ces liens.

Dans le cadre du projet Volthium, qui commercialise des batteries au lithium, on peut dire que la crédibilité est assez cruciale (sans quoi, on peut se retrouver sans courant), l’interaction utilisateur est optimisée par une navigation fluide et des contenus pertinents dans chaque média sur lesquels nous postons. Nous avons constaté que, sur des communications précises, comme les batteries et génératrices de secours, le faible taux de rebond et la durée de session élevée sur des pages stratégiques montrent que les utilisateurs trouvent ce qu’ils cherchent rapidement, renforçant ainsi la valeur des backlinks.

Le Texte d’ancrage : un signal clé pour Google

Nous le savions, mais pas aussi bien. Le NLP vient s’ajouter aux signaux traités, ce qui renforce l’importance d’utiliser des ancrages variés , naturels , sans sur-optimisation.

a) L’importance de la pertinence du texte d’ancrage

Les documents révèlent également que Google accorde une grande importance au texte d’ancrage des backlinks. Ce texte doit être pertinent et précis, car un mauvais choix d’ancrage peut entraîner des pénalités ou une dévalorisation du lien. En effet, si l’ancre ne correspond pas au contenu de la page cible, Google peut interpréter cela comme une tentative de manipulation et ignorer le lien, voire pénaliser la page.

Un exemple d’ancre bien optimisée est illustré ci-dessous :

Le pagerankWeight élevé et la correspondance exacte entre le texte d’ancrage et la page cible renforcent la pertinence du lien.

b) Stratégies pour optimiser les textes d’ancrage

• Soyez précis et descriptif : Optez pour un texte d’ancrage qui décrit précisément le contenu de la page cible. Cela renforce non seulement la pertinence du lien, mais aide également Google à mieux comprendre le contexte.
• Variez les ancrages : Pour le projet Fissure Experts, qui offre des services en français et en anglais, varier les ancrages entre “réparation de fissures” et “foundation crack repair” permet de cibler un public plus large tout en restant pertinent dans les deux langues.

Les risques d’exact match domains (EMD) et la sandbox

Nous repensons ici à des clients comme Achetezlemeilleur qui ont pu connaitre une forme de pénalisation liée au domaine, à un moment

a) Exact Match Domains et Sandbox

Les Exact Match Domains (EMD), comme “meilleurschaussurespascher.com”, ont longtemps été utilisés pour manipuler les classements de Google en exploitant les mots-clés dans le nom de domaine. Toutefois, Google a affiné ses algorithmes pour détecter et pénaliser l’abus des EMD, comme le montrent ces extraits de code :

L’emd_flag indique que le domaine est détecté comme un EMD, et le site pourrait être soumis à une période de probation (sandbox_duration) de six mois avant d’être pleinement évalué dans les classements de recherche. Ce mécanisme prévient les abus potentiels et assure que seuls les sites de qualité, avec un contenu pertinent et une autorité légitime, émergent.

Intégrer les enseignements des fuites dans votre stratégie Offsite

Les révélations du document GoogleApi.ContentWarehouse.V1 nous offrent une compréhension plus profonde des éléments qui influencent le SEO offsite. Pour maximiser l’autorité de domaine et la qualité des backlinks, il est essentiel d’adopter une approche scientifique et réfléchie, en accord avec les pratiques mises en lumière par ces documents.

Nous l’avons-nous même éprouvé, en tant qu’agence, au travers de  projets à requêtes long-tails,  tels que Lelili Fleurs, où l’optimisation des ancres et des backlinks joue un rôle central pour décrire une variété de fleur, et pour le SEO local.

En intégrant ces méthodes dans votre stratégie SEO offsite, vous renforcerez non seulement la qualité et l’autorité de votre domaine, mais aussi l’interaction des utilisateurs avec vos pages, contribuant à une meilleure performance à long terme dans les résultats de recherche.