Description du projet

Migration de domaine, SEO technique, rich snippets et campagne offsite bilingue pour eZsign

eZsign, solution québécoise de signature électronique hébergée au Canada et conforme à la Loi 25, a confié sa stratégie à notre agence SEO à Montréal un mandat complet mêlant optimisation onsite et promotion offsite. L’enjeu était clair : positionner une plateforme SaaS d’ici sur les requêtes de signature électronique face à des géants américains disposant de budgets sans commune mesure. Le mandat a d’abord dû composer avec une opération délicate, une migration de domaine, avant de s’attaquer à un site WordPress enrichi au fil des années de pages produit, de comparatifs, de ressources et de pages d’atterrissage de campagne, souffrant d’une architecture où plusieurs pages visaient la même intention, d’une performance technique en retrait et d’une autorité à consolider sur deux marchés linguistiques.

Optimisation technique et indexation : assainir l’architecture WordPress

Un audit approfondi via Google Search Console, exploration des URLs et outils d’analyse a mis en évidence des recoupements d’intention, des pages concurrentes entre elles et un budget de crawl dispersé sur des résidus de campagnes passées. Notre intervention a permis de reprendre le contrôle :

Cartographie complète des pages indexées, puis arbitrage page par page : conservation, fusion, redirection ou sortie de l’index des contenus faibles ou redondants, afin de réorienter le budget de crawl vers les pages qui portent réellement l’acquisition.
Clarification des balises canoniques et révision de la gestion des paramètres d’URL, pour regrouper les signaux sur les pages principales plutôt que sur leurs variantes.
Renforcement poussé du maillage interne : un réseau dense de liens contextuels entre pages de fonctionnalités, comparatifs, articles et pages de conversion, pensé pour guider l’utilisateur, hiérarchiser les pages stratégiques et répartir naturellement l’autorité vers les contenus qui convertissent.
Traitement rigoureux de la structure bilingue : correspondances de langue exactes, indexation propre des versions française et anglaise, et consolidation des signaux entre les domaines et sous-domaines qui composent l’écosystème de la marque.

Migration de domaine : transférer l’autorité sans rien perdre

Une migration de domaine est l’une des opérations les plus risquées du référencement : mal exécutée, elle efface en quelques jours des années de signaux accumulés. Le transfert a été mené avec la rigueur qu’impose ce type de bascule, pour qu’eZsign change d’adresse sans sacrifier son historique :

Correspondance exacte entre les anciennes et les nouvelles URL, traitées une par une plutôt qu’au moyen d’une redirection générique vers la page d’accueil.
Mise en place d’un plan de redirections 301 propre, couvrant les deux langues et les variantes de l’ancien domaine, afin de préserver la correspondance sémantique page à page.
Normalisation des variantes de protocole et de sous-domaine, clarification des canoniques et déclaration du changement d’adresse aux moteurs.
Suivi de l’indexation et des positions jusqu’à absorption complète de la migration, avec correction immédiate des écarts repérés dans Search Console.

Rich snippets et données structurées : occuper plus de place dans les résultats

Le balisage a fait l’objet d’un travail approfondi, parce que sur un marché où l’utilisateur compare plusieurs solutions avant de choisir, la façon dont une page s’affiche dans les résultats pèse autant que sa position. Un déploiement large de rich snippets a été mis en place pour maximiser la surface occupée dans les SERP et la lisibilité par les moteurs de réponse :

Balisage schema.org complet : entité organisationnelle, produit logiciel (SoftwareApplication), fil d’Ariane, contenus éditoriaux et pages de questions fréquentes.
Déploiement de FAQ structurées sur les pages clés, pour capter les extraits enrichis et répondre directement aux questions posées sur la signature électronique.
Cohérence rigoureuse entre les données déclarées et le contenu affiché, condition sine qua non pour que Google valide et affiche les extraits enrichis.
Structuration des faits de façon extractible, pour favoriser la citation d’eZsign par les IA et les LLMs lorsqu’ils comparent des solutions de signature électronique.

Performance et Core Web Vitals : un chantier à part entière

La performance a fait l’objet d’un travail dédié, bien au-delà d’un simple plugin de cache installé en fin de projet. L’optimisation a porté sur les trois métriques déterminantes. Le LCP a été attaqué en repensant l’ordre de chargement des ressources critiques, le traitement des images de bandeau et l’affichage des polices. Le CLS a demandé un travail de réservation d’espace sur les éléments injectés après le rendu initial, cause fréquente de sauts de mise en page sur les sites combinant formulaires, bannières et outils tiers. L’INP a exigé de réduire la charge JavaScript exécutée au chargement, à partir d’un inventaire complet des scripts tiers.

Un socle de performance et de lisibilité essentiel pour un public professionnel qui évalue un outil en quelques secondes, souvent depuis un mobile.

Campagne offsite mensuelle et bilingue : construire l’autorité sur deux marchés

eZsign s’adresse au Québec francophone comme au reste du Canada anglophone, deux marchés aux vocabulaires et aux arguments d’achat distincts. La conformité à la Loi 25 est décisive à Montréal, secondaire à Calgary, où l’hébergement canadien et le coût prennent le relais. Notre campagne offsite de backlinks en tient compte, avec une production mensuelle menée en parallèle dans les deux langues :

Côté francophone, des articles ancrés dans l’écosystème québécois des affaires, de la technologie et de la conformité, où le positionnement local d’eZsign constitue un angle éditorial réel plutôt qu’un argument publicitaire.
Côté anglophone, un travail articulé autour de la souveraineté des données canadiennes et de la comparaison de coûts avec les plateformes américaines, deux sujets qui intéressent les publications sectorielles indépendamment de la marque.
Des ancrages contextuels et naturels, jamais forcés sur une requête, placés sur des supports pertinents et crédibles.
Un rythme soutenu plutôt qu’une acquisition ponctuelle : une campagne régulière construit une autorité qui résiste aux mises à jour d’algorithme, là où un pic de liens retombe aussitôt.

Un positionnement numérique au service d’une solution d’ici

La stratégie GEO globale vise à rendre eZsign visible au moment précis où une entreprise cherche une alternative locale et conforme aux plateformes internationales la ou on la cherche… En assainissant l’architecture, en consolidant l’autorité sur les pages à forte valeur, en tenant les métriques de performance et en alimentant une présence offsite continue dans les deux langues, eZsign gagne du terrain là où ses concurrents sont structurellement faibles : la précision locale et la pertinence réglementaire.

Par le biais d’une migration de domaine sans perte, d’une optimisation technique complète, d’un déploiement poussé de rich snippets, d’une performance Core Web Vitals maîtrisée et d’une campagne offsite bilingue toujours en cours, eZsign cherche à accroître son trafic qualifié, ses conversions et sa visibilité, autant sur Google que dans les réponses des IA et des LLMs…