Description du projet

Reprise technique SEO et récupération des signaux après changement de domaine

Ce mandat s’inscrivait dans un contexte sensible : la transition officielle d’une marque existante vers une nouvelle identité, avec un changement de domaine complet. Dans ce type de projet, l’enjeu principal n’est pas la création de visibilité, mais la préservation et la consolidation des signaux SEO déjà acquis : autorité, historique, indexation, et continuité sémantique. Toute approximation technique à cette étape peut entraîner une perte durable de trafic et de positions.

La mission consistait donc à sécuriser la migration de l’ancienne marque Rose Buddha vers son nouveau domaine, tout en assainissant l’architecture technique et en renforçant la capacité du site à capter ses intentions transactionnelles via les pages collections.

Migration propre : redirections HTTP, HTTPS, canoniques et URLs profondes

La première phase a été exclusivement technique. Elle visait à garantir une transmission maximale de l’autorité entre l’ancien et le nouveau domaine, sans rupture pour les moteurs ni pour les utilisateurs. Le travail a couvert l’ensemble des couches critiques : redirections HTTP vers HTTPS, normalisation des variantes avec ou sans www, clarification des balises canoniques, et surtout gestion fine des redirections profondes.

Chaque URL stratégique de l’ancienne marque, y compris celles issues de sous-domaines importants, a été analysée individuellement afin d’éviter les redirections génériques ou approximatives. L’objectif était clair : conserver la correspondance sémantique exacte entre anciennes et nouvelles pages, condition essentielle pour maintenir les positions existantes lors d’un changement de domaine.

Cette phase d’officialisation auprès des moteurs s’inscrit dans une logique de stratégie SEO rigoureuse : ne jamais repartir de zéro quand des signaux exploitables existent déjà.

Assainissement des erreurs 404 et consolidation de l’indexation

Une fois la structure principale stabilisée, le travail s’est poursuivi sur la gestion des erreurs 404 héritées de l’historique du site. Ces URLs orphelines, souvent négligées, constituent pourtant un point de friction important : elles diluent l’autorité interne, dégradent l’expérience utilisateur et envoient des signaux négatifs aux moteurs.

Chaque 404 a été traitée selon sa valeur potentielle : redirection vers la page la plus pertinente lorsque l’intention restait valide, ou nettoyage définitif lorsque l’URL n’avait plus de rôle stratégique. Cette approche sélective permet de restaurer une architecture propre, lisible et cohérente, sans surcharger le site de redirections inutiles.

Optimisation des SRPs et pages collections comme leviers de captation

Le cœur du travail onsite s’est ensuite concentré sur les pages collections, véritables SRPs internes du site. Dans un environnement e-commerce, ces pages jouent un rôle déterminant : elles concentrent les intentions transactionnelles les plus qualifiées et servent d’interface directe entre recherche et conversion.

L’optimisation a porté sur la structure des collections, leur hiérarchisation, la clarté des signaux envoyés aux moteurs et la cohérence entre catégories, sous-catégories et produits. L’objectif n’était pas simplement d’améliorer la lisibilité, mais de renforcer la capacité du site à se positionner sur des requêtes à forte valeur, tout en évitant la cannibalisation interne.

Ce type de travail relève pleinement de l’optimisation de contenu appliquée aux structures commerciales, là où la technique et le sémantique doivent fonctionner ensemble.

Maillage interne : redistribution contrôlée de l’autorité

Le maillage interne a été utilisé comme un outil de régulation de l’autorité, et non comme un simple ajout de liens. Chaque lien interne a été pensé pour renforcer la compréhension thématique du site : relier les collections stratégiques entre elles, soutenir les pages à potentiel, et orienter les moteurs vers les axes prioritaires du catalogue.

Cette structuration permet de mieux exploiter l’autorité existante, notamment après une migration, en évitant qu’elle ne se disperse dans des pages secondaires. Le maillage devient alors un prolongement naturel de la structure SEO globale, au service de la performance plutôt que du volume.

Métadonnées : aligner promesse, intention et structure

Les balises meta title et meta description ont fait l’objet d’un travail précis, orienté récupération et optimisation des signaux. Après une migration, ces éléments jouent un double rôle : confirmer aux moteurs la continuité thématique du site et améliorer le taux de clic depuis les pages de résultats.

Chaque métadonnée a été retravaillée pour refléter fidèlement l’intention réelle de la page, en particulier sur les collections clés. L’enjeu n’était pas de sur-optimiser, mais de clarifier : qui est la page, à quoi elle répond, et pourquoi elle mérite d’être affichée plutôt qu’une autre.

Un mandat volontairement technique, orienté stabilité et performance

Contrairement à des projets axés sur la production de contenu ou l’expansion éditoriale, ce mandat était essentiellement technique et correctif. Il visait à récupérer, consolider et amplifier les signaux SEO existants, tout en posant des bases solides pour les développements futurs.

Cette approche s’inscrit dans une vision pragmatique du référencement : sécuriser d’abord ce qui génère déjà de la valeur, corriger les faiblesses structurelles, puis optimiser l’existant avant toute croissance supplémentaire. C’est une méthodologie que l’on retrouve dans les projets d’analyse et audit SEO menés sur des sites à fort historique.

Résultat : une base SEO assainie et prête à performer

À l’issue du mandat, le site repose sur une architecture technique propre, cohérente et alignée avec les attentes des moteurs. Le changement de domaine a été absorbé sans rupture majeure, les signaux critiques ont été préservés, et les pages stratégiques disposent désormais d’un cadre optimal pour capter leurs intentions cibles.

Ce type de projet illustre parfaitement l’importance du SEO technique et onsite dans une logique de durabilité. Avant d’accélérer, il faut stabiliser. Avant de produire, il faut comprendre. Et avant de chercher la croissance, il faut s’assurer que chaque signal existant travaille dans le bon sens, au service d’une stratégie SEO et GEO maîtrisée et évolutive.