Description du projet

Optimisation pour les moteurs de recherche, gestion de l’indexation et expérience utilisateur pour le Musée d’art contemporain de Montréal (MACM)

Le Musée d’art contemporain de Montréal (MAC), institution culturelle emblématique du Québec et plus grand musée d’art contemporain au Canada, a confié à notre agence SEO à Montréal la tâche complète de résoudre un problème d’indexation crucial. Le site, avec ses milliers d’URLs générées automatiquement (profils d’artistes, variantes de collections, expositions archivées, filtres de recherche, etc.), était pénalisé par un contenu indésirable ou peu précieux qui épuisait le budget de crawl de Google. Cela avait pour conséquence d’affaiblir l’autorité des pages prioritaires et de diminuer la visibilité sur des recherches stratégiques liées aux expositions, à la collection et aux événements culturels.

Optimisation Technique + indexation : Nettoyage et priorisation des expos

Un audit approfondi via Google Search Console, logs serveur et outils d’analyse a révélé un volume excessif d’URLs indexées inutiles ou redondantes. Notre intervention a permis de reprendre le contrôle :

  • Mise en œuvre stratégique de balises noindex sur les pages archivées, avec une pagination excessive ou d’un faible intérêt (telles que les anciennes expositions temporaires, les résultats de filtres non qualifiés), libérant ainsi le budget de crawl pour des contenus essentiels tels que les expositions actuelles, la collection et le calendrier des événements.
  • L’emploi de balises canoniques vise à regrouper les signaux sur les URLs principales (par exemple : pages d’artistes ou d’œuvres uniques plutôt que des variantes paramétrées).
  • Optimisation et dépôt d’un sitemap.xml priorisé, centré sur les pages cruciales (page d’accueil, expositions en cours, calendrier, informations pratiques), tout en délaissant les pages profondes à faible fréquentation.
  • Amélioration du contenu des pages prioritaires : intégration d’un contenu original et organisé (schema.org pour événements, œuvres, artistes) en vue d’une optimisation pour les extraits mis en avant et les réponses de l’IA aux requêtes culturelles locales.
  • Renforcement du maillage interne : des liens contextuels cohérents entre expositions, artistes, activités et sections thématiques sont établis afin d’optimiser la navigation utilisateur et de répartir naturellement l’autorité interne.

Stratégie de Référencement Local : Citations Place Ville Marie

Durant la période temporaire à Place Ville Marie, nous avons renforcé l’ancrage local du MAC :

Optimisation complète de la fiche Google Business Profile (mise à jour des horaires temporaires, ajout de photos des installations et œuvres, posts réguliers sur vernissages, ateliers et événements comme les Jeudis du MAC, réponses actives aux avis). Multiplication des citations NAP uniformes sur des annuaires culturels québécois, plateformes touristiques montréalaises et médias spécialisés en art. Cela a boosté la visibilité dans les packs locaux et Google Maps pour des recherches comme « musée art contemporain Montréal », « exposition MAC actuelle » ou « visiter MAC Place Ville Marie ».

Amélioration de l’Engagement UI/UX : Propositions

Pour diminuer le taux de rebond et augmenter les conversions (réservations, inscriptions aux activités), nous avons travaillé a l’optimisation de la Home page, en intégrant des principes d’optimisation de contenu pour une meilleure lisibilité et engagement : les propositions incluent

  • Nouveau layout dynamique avec un carrousel priorisant les expositions et murales en cours, pour capter immédiatement l’attention sur l’offre culturelle actuelle.
  • Multiplication des CTAs clairs et visibles : « Réserver mes billets », « Découvrir l’exposition actuelle », « Voir l’agenda complet », « Explorer la collection », positionnés en hero section, header sticky et sections clés.
  • Optimisation mobile-first et respect des Core Web Vitals pour un chargement rapide, essentiel pour un public jeune, mobile et culturel.
  • Ajout de micro-interactions et teasers visuels (hover sur œuvres, compte à rebours pour événements) pour encourager l’exploration et l’engagement.

Un Positionnement Numérique au Service de la Mission Culturelle

La stratégie marketing globale rend l’art contemporain plus accessible à tous les publics : visiteurs du Quartier des Spectacles, familles en quête d’activités créatives, passionnés d’art québécois et international, touristes culturels. En nettoyant l’indexation, en consolidant l’autorité sur les pages à haute valeur et en boostant l’engagement via une homepage incitative, le MAC renforce son rôle central dans la vie montréalaise et québécoise.

Impact Attendu et Pérennité

Par le biais d’une optimisation technique de l’indexation, d’un développement local renforcé par les citations et d’une amélioration de l’expérience utilisateur centrée sur les expositions, le MAC cherche à accroître considérablement le trafic pertinent, les réservations en ligne et la visibilité en ligne. Autant sur Google que les IA/ LLMS.  Le site se révèle plus performant pour les moteurs de recherche, plus captivant pour les visiteurs, et totalement en phase avec son objectif : insuffler l’art contemporain dans la culture québécoise, même durant une période de mutation. Cette méthode durable prépare de manière optimale le retour dans les nouveaux locaux à la Place des Arts.