L’équation virale : décomposer les variables d’un contenu massivement partagé

Avec les années, nous constatons que notre petite agence SEO à Montréal se positionne en conseiller sur des aspects plus larges du marketing de contenu.  Alors que nous sommes en première ligne avec les régies médias –  Les tarifs de publication en ligne sont astronomiques ; ils rendent le travail des spécialistes du marketing incroyablement difficile. Transmettre le bon message au bon public au bon moment est un art – et un peu une science aussi.

C’est particulièrement difficile lorsque l’objectif est d’élargir la notoriété au sommet de l’entonnoir de vente, car souvent, le contenu viral est l’objectif . Faire un sujet de niche suffisamment charnu pour les masses est déjà assez difficile.

Bien qu’il n’existe pas de formule exacte pour garantir la viralité, des années d’expérience et des centaines de campagnes de marketing de contenu nous ont aidés à réduire les variables clés de l’équation virale insaisissable.

Solutions virales : création de contenu adapté à la couverture médiatique et à l’engagement social

Une couverture médiatique stratégique via des emplacements exclusifs de premier plan permettra de faire connaître votre contenu. L’exposition équivaut à des mentions, des pistes et des placements supplémentaires dans les médias grâce à la syndication ; cela implique également le partage social. Ces facteurs perpétuent la viralité .

La prise en compte des variables suivantes à toutes les étapes de la création de contenu vous aidera à réaliser un tiercé promotionnel qui agit comme un catalyseur pour le voyage viral . Explorons chacune des variables sous notre contrôle (et celles qui ne le sont pas).

Très pertinent et digne d’intérêt

Votre contenu doit être digne d’intérêt pour susciter l’intérêt des médias. (Cela semble être une évidence, n’est-ce pas ?) Alors que la plupart des gens associent les dernières nouvelles de dernière minute à l’actualité, ce n’est pas toujours le cas. Nous avons récemment décomposé les six qualités d’un contenu digne d’intérêt , notamment l’ actualité, la localisation, l’importance, la proéminence, l’originalité et le journalisme de données .

Bien que le contenu viral n’illustre pas toujours les six qualités, leurs principaux points à retenir sont généralement présents. Connaître votre public, planifier vos efforts promotionnels et présenter quelque chose de nouveau et de valeur sont des aspects clés d’un contenu pertinent et digne d’intérêt. Personne ne veut lire, et encore moins publier ou partager, du contenu qui a été reconditionné.

Crédible et basé sur les données

La création de contenu basé sur le journalisme de données est considérée comme la prochaine étape importante du marketing de contenu, et pour une bonne raison. Utiliser des quantités massives de données facilement disponibles et extraire les ensembles de données les plus intéressants pour raconter une histoire convaincante directement ( ou tangentiellement ) liée à votre marque est le secret de l’engagement .

Établir un leadership éclairé pour votre marque et une autorité pour votre contenu grâce à cette stratégie attire l’attention des éditeurs , et la crédibilité des données aide à établir davantage l’autorité de la publication. C’est un gagnant-gagnant pour tout le monde.

Il y a beaucoup de contenu douteux qui circule sur le Web. Ce contenu est créé dans le seul but d’ attirer des clics sans apporter de valeur au public grâce à du matériel crédible et stimulant. Heureusement, le contenu basé sur les données provenant de sources faisant autorité transcende ce contenu de bas niveau qui nuit souvent aux marques à long terme.

Émotionnel et largement attrayant

Votre contenu doit puiser dans les émotions des publics universels pour aider à perpétuer le partage social . La recherche montre qu’un succès viral est le produit d’une expérience émotionnelle et d’un lien personnel avec un large public. Une combinaison émotionnelle d’excitation élevée et de dominance élevée a été le plus souvent signalée parmi les images virales.

Cela signifie que le contenu stimulant des émotions positives complexes sur lesquelles quelqu’un a le contrôle a plus de chances de devenir viral. La recherche a également montré que l’admiration, le bonheur et l’amour étaient les émotions les plus courantes suscitées par le contenu viral.

En puisant dans ces émotions universelles, votre contenu offre un large attrait en donnant au public un moyen de se connecter avec votre contenu à un niveau personnel . Une autre étude soutient la recherche sur les émotions virales et révèle que les utilisateurs de Facebook ne se contentent pas de partager du contenu sans réfléchir. Au contraire, les utilisateurs sont souvent motivés à partager du contenu qui suscite une réaction émotionnelle et informe leurs réseaux des problèmes qui les intéressent.

Variables externes

Certaines variables sont sous notre contrôle, tandis que d’autres échappent à notre contrôle . Les facteurs extérieurs qui influencent la viralité potentielle du contenu tombent entre les mains des éditeurs et des lecteurs, et ils sont souvent liés au timing. Les calendriers éditoriaux complets, la publication simultanée de contenus étrangement similaires et les dernières nouvelles qui ont un impact sur les aspects sensibles du sujet de votre contenu sont toutes des variables externes indépendantes de votre volonté ; cependant, nous avons quelques conseils pour atténuer les risques qu’ils interfèrent avec le succès de votre contenu.

Faire le lien ensemble

Si la viralité n’est jamais garantie, les variables clés de l’équation virale prouvent que le Saint Graal de l’engagement n’est pas une question de chance, et qu’il ne se limite pas aux grandes marques aux gros budgets . Bien que certains problèmes externes puissent décourager les éditeurs, la plupart d’entre eux sont toujours à la recherche de la prochaine grande histoire. Avec la bonne formule, votre contenu a le potentiel de transformer cette grande histoire en le prochain récit viral.