À l’heure actuelle, nous avons tous entendu dire que « le contenu est roi » jusqu’à la nausée. C’est un cliché parce qu’il est enraciné dans la vérité – le contenu joue un rôle crucial dans toute stratégie de marketing numérique.

Si vous développez un contenu pertinent et exploitable qui profite à votre public cible, vous créez sans aucun doute des éléments que vos lecteurs trouveront précieux.

Mais si vous laissez de côté l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), votre contenu ne fait que la moitié du travail qu’il est capable de faire.

Voici comment le marketing de contenu et le référencement devraient se compléter, ainsi que des conseils sur la façon d’intégrer ces informations dans votre propre stratégie.

Bases de la stratégie de contenu SEO

Il y a une raison inhérente pour laquelle le contenu et le référencement sont si étroitement liés ; le contenu est l’un des principaux facteurs des moteurs de recherche, selon Google .

Mais pourquoi?

Pensez à l’intérêt du référencement du point de vue de Google. Ils veulent que les utilisateurs trouvent les informations qu’ils recherchent, et si vous souhaitez vous classer pour une certaine requête, vous devez répondre au besoin et offrir ces informations de grande valeur. Vous devez gagner suffisamment d’autorité en tant que site et en tant que marque pour que les gens aient également confiance en ce que vous dites.

Donc, vraiment, si vous n’avez pas un bon contenu, le travail de référencement que vous faites pourrait être inutile. A l’inverse, si votre contenu est bien pensé mais que vous n’avez pas du tout pensé au SEO, il peut s’estomper au bout d’une semaine.

Voici quelques exemples de facteurs SEO qui peuvent affecter le succès de votre contenu :

Longueur du texte
Structure du site
Concours de sujets/mots clés
Volume cible de mots-clés
Cibler la concurrence des mots clés
Optimisation du mot-clé cible dans le texte

À l’inverse, le contenu peut avoir un impact important sur le succès du référencement, ce que cet article explorera en profondeur.

Facteurs de marketing de contenu qui augmentent les classements de recherche

Si nous pouvions simplement compter sur des tactiques de référencement pour nous classer dans Google, le bourrage de mots-clés et les liens de spam fonctionneraient toujours.

Le contenu joue un rôle majeur dans le classement, mais il le fait de plusieurs manières :

Aider à augmenter le volume et la qualité des liens entrants

En règle générale, plus les domaines uniques renvoient à votre site Web, plus votre site Web s’affichera sur les pages de résultats.

Mais ce n’est pas seulement le nombre de liens menant à votre site Web qui compte. L’ autorité de ces sites est également importante. Un lien d’un site Web de haute autorité est plus précieux qu’un lien d’un site Web de faible autorité.

Pensez-y de cette façon : un lien est presque comme une référence ou une recommandation : un autre site fait suffisamment confiance à vos informations pour y accéder. Ainsi, plus la source du lien fait autorité, mieux c’est pour votre site.

La valeur d’un lien individuel est affectée par un autre facteur – son type de lien , AKA, si le lien est un lien dofollow ou un lien nofollow .

Bien que l’acquisition de nombreux liens dofollow à partir de sites Web de haute autorité enverra de bons signaux à Google, vous devez également être prudent lorsque vous utilisez cette stratégie seule. Les algorithmes de Google sont extrêmement sophistiqués et ils sont toujours à la recherche de tactiques de backlinking qui tentent de déjouer le système.

Un portefeuille de liens varié est naturel et montre aux moteurs de recherche que vous sécurisez les liens de manière organique. Il s’agit d’une bonne pratique pour la création de liens et vous aidera à afficher plus haut sur les SERP.

Stratégie à retenir : Concentrez-vous sur l’acquisition de liens à partir d’une variété de sites Web de haute autorité en utilisant des méthodes organiques, comme la présentation de contenu digne d’intérêt et axé sur les données aux éditeurs.

Augmenter la qualité de votre site (si le contenu est de haute qualité, aussi)

Google veut s’assurer que le meilleur contenu sur un sujet apparaît le plus haut dans les classements de recherche. Alors, créez le contenu de haute qualité qu’il veut voir. Un contenu précieux est original, lisible, bien documenté, faisant autorité et pertinent pour votre site Web.

Google examine certaines mesures pour déterminer si votre contenu est pertinent et précieux. Deux d’entre eux incluent le taux de rebond et le temps passé sur le site – deux mesures que vous pouvez voir dans Google Analytics.

Fondamentalement, si quelqu’un clique sur votre contenu et le quitte immédiatement parce que ce n’est pas ce qu’il cherchait, cela contribue à un taux de rebond plus élevé. Ensuite, moins on passe de temps sur une page, moins elle est susceptible d’avoir de la valeur pour le lecteur.

Stratégie à emporter : comme le décrit la page du webmaster de Google , concentrez-vous sur la création “d’un site utile et riche en informations, rédigez des pages qui décrivent clairement et précisément votre sujet”.

Facteurs de marketing de contenu qui augmentent le trafic sur le site Web

Les efforts continus de marketing de contenu hors site et sur site créent une augmentation continue du trafic organique au fil du temps, et les campagnes de marketing de contenu viral réussies créent une «marée montante» de trafic pour l’ensemble du site, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, illustrant un des résultats de notre client.

Pour ce faire, votre stratégie est essentielle. Une campagne de marketing de contenu bien équilibrée se concentre sur le contenu de votre site Web ainsi que sur d’autres. Une partie de votre stratégie devrait inclure la publication de votre contenu sur d’autres sites Web et la mention ou la couverture sur d’autres sites Web.

Stratégie à emporter : ne vous concentrez pas uniquement sur le contenu sur site axé sur les mots clés ; si vous avez besoin de backlinks plus nombreux et de meilleure qualité, créez un contenu digne d’intérêt que vous pouvez proposer aux sites pour acquérir des liens/une couverture, renforçant ainsi l’autorité de votre site et générant du trafic.

Comme vous pouvez le voir, tout est interconnecté.

Un contenu de qualité signifie que les gens restent sur votre page plus longtemps
Ce qui signifie que Google peut dire que c’est précieux pour les lecteurs
Google le classe donc plus haut dans la recherche
Plus de gens le voient
Et donc plus de personnes cliquant dessus et peut-être un lien vers celui-ci
Ce qui renforce le même taux de rebond, le temps passé sur le site et les mesures de backlink
Et renforcer la valeur du contenu original pour continuer le cycle

Ne sous-estimez pas la puissance d’une stratégie de contenu SEO. Le contenu peut faire une grande partie du travail lorsqu’il s’agit d’obtenir des résultats de référencement, alors n’oubliez pas cela lorsque vous élaborez votre prochaine stratégie.