Il est courant de consulter les statistiques de votre site et d’espérer des retombées suite au lancement d’une campagne de marketing de contenu. Étant donné la rapidité du monde en ligne, beaucoup de professionnels du marketing s’attendent à des résultats immédiats de leurs campagnes de contenu sur internet. Bien qu’il existe des exceptions, généralement, l’impact du marketing de contenu demande du temps. Cela nous conduit à l’une des interrogations les plus récurrentes concernant le marketing de contenu : quel délai est nécessaire pour constater des résultats ?

La vérité sur les résultats du marketing de contenu

Il n’existe pas de nombre ou de formule magique permettant de déterminer avec précision quand le marketing de contenu portera ses fruits. (Si un expert en marketing prétend le contraire, soyez vigilant. Il risque de susciter des attentes irréalistes.) Cependant, même s’il n’y a pas de valeurs absolues, des repères existent pour vous guider dans l’établissement d’attentes réalistes. Les résultats peuvent varier, mais il est courant de constater des progrès environ six mois après le lancement de vos initiatives de marketing de contenu. Cela s’applique aux campagnes de marketing de contenu sur site et hors site. Pour le marketing de contenu sur site, il faut généralement attendre au moins 6 mois avant de voir des résultats.

Le marketing de contenu sur site englobe la publication d’articles de blog, d’e-books, de tutoriels, de livres blancs, d’études de cas et d’autres contenus sur votre site web. Ce type de contenu attire et retient l’attention des prospects et des moteurs de recherche et donc est très sain pour votre SEO

À moins que vous ne disposiez déjà d’une large audience, le contenu sur site ne génère généralement pas de résultats instantanés. Il faut du temps pour que le contenu commence à être référencé dans les recherches, ce qui signifie que les internautes mettront également du temps à découvrir votre contenu. En publiant régulièrement du contenu utile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, vous devriez observer des résultats aux alentours de six mois. À ce stade, les statistiques de votre site devraient indiquer une augmentation du trafic et des positions dans les résultats de recherche.

Il faut 6 à 12 mois pour voir les résultats du marketing de contenu hors site.

Contrairement aux campagnes de marketing de contenu sur site, les campagnes hors site exploitent le contenu publié sur des sites qui ne vous appartiennent pas.

Les campagnes de sensibilisation, le contenu viral et les campagnes axées sur la conversion sont distribués, promus ou publiés sur d’autres sites afin de ramener le public sur votre site Web. Les emplacements de contenu hors site sont généralement alignés sur les objectifs suivants :

Présentez votre marque à un nouveau public
Attirez l’attention sur les plateformes sociales où votre groupe démographique cible passe du temps
Améliorez les classements de recherche grâce aux liens entrants

Les résultats des campagnes hors site sont moins prévisibles que ceux des campagnes sur site, car davantage de facteurs entrent en jeu. Toutefois, nous avons observé que les retombées de ces campagnes commencent également à apparaître systématiquement autour de la barre des six mois.

Des résultats à court terme, tels que des pics de trafic, peuvent survenir lors des premières phases d’une campagne de contenu hors site, à l’image de notre client ayant connu une augmentation de 750 % de son trafic en quatre mois suite au lancement d’une campagne virale.

Cependant, les bénéfices nets reprennent généralement autour de la barre des six mois et continuent de croître sur une période d’un à deux ans. Ces résultats contribuent régulièrement à :

Améliorer les positions dans les résultats de recherche • Accroître le trafic • Augmenter les conversions
Accroître les revenus
Renforcer la notoriété de la marque Les retombées du marketing de contenu ne sont pas immédiates, mais la patience est récompensée. Une approche progressive et constante générera des résultats significatifs qui perdureront pendant des années.

La progression de la chronologie des résultats du marketing de contenu

Lorsque nous parlons de la chronologie des résultats du marketing de contenu, il est également important de mentionner que les résultats ne frappent généralement pas tous en même temps. Les résultats arrivent parfois par vagues.

Les résultats peuvent grimper, décliner, puis augmenter progressivement au fil du temps . Comme dans le cas que nous avons mentionné précédemment, notre client a constaté un pic important de trafic lors de la sortie de sa campagne de contenu. Le trafic a chuté peu de temps après, mais a ensuite commencé à grimper, lentement et régulièrement, pour fournir des résultats à la fois à court terme et durables.

Des résultats divers surviendront à des moments distincts. Au cours d’une campagne, les retombées peuvent se manifester à différents intervalles.

Durant les six premiers mois, vous observerez probablement des résultats tels que : • Augmentation du trafic

Hausse du nombre de backlinks
Taux de partage social plus élevés
Pic de mentions dans les relations publiques

Avec le temps, vous constaterez d’autres avantages tels que :

Accroissement continu du trafic
Meilleures positions dans les résultats de recherche
Volume de prospects en hausse et soutenu
Davantage de conversions

Il est impossible de mettre en place une stratégie de marketing de contenu et d’attendre passivement devant votre ordinateur que les résultats apparaissent. Néanmoins, avec de la patience et de la constance, vous pouvez élaborer une stratégie de marketing de contenu qui se renforcera et générera des retombées précieuses et durables au fil du temps.