J’ai vu les tendances et les tactiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) aller et venir … et j’ai également vu des concepts fondamentaux et universels devenir de plus en plus forts au fil du temps. Donc ce que je voulais apprendre était: quelles sont les stratégies de saveur du mois, et quelles stratégies vont résister à l’épreuve du temps? Est-ce que j’entendrais quelque chose à propos de l’odeur de l’information et de l’intérêt des documents numériques?

Devriez-vous investir dans le développement de liens, une stratégie de référencement durable ou a-t-il été relégué à l’histoire du référencement? Et, comme le dit si bien le gourou des moteurs de recherche Danny Sullivan: «Est-ce que j’essaie constamment de rendre l’algorithme heureux?

Conseils d’optimisation

Ce qui suit est la perspective des panélistes sur le référencement durable. SEO durable SEO durable se compose de concepts d’optimisation de moteur de recherche, des stratégies, des tactiques et de la mise en œuvre qui résistent à l’épreuve du temps. Rhea Drysdale, PDG de Outspoken Media, a ouvert avec «C’est à vous de gérer le site du début à la fin. Les stratégies que vous choisissez et les tactiques … tout cela finit par tomber sur vous. » Drysdale a déclaré que les propriétaires de sites Web devraient se concentrer sur la grande image plutôt que sur les «objectifs de vanité» à court terme (j’aime cette phrase) ou choisir des raccourcis sans peser les risques. « Ne faites pas de mal à la marque et faites savoir aux gens les risques », a-t-elle dit.

Engagement d’humains

Elle a également souligné que «le comportement humain force les mises à jour des algorithmes». L’exemple qu’elle a donné pour appuyer sa déclaration était The Decay and Fall of Guest Blogging pour le référencement sur le blog de Matt Cutts. Je n’ai pas pu m’empêcher de me rappeler de mon avertissement concernant le modelage de PageRank il y a des années. Beaucoup de professionnels SEO trop zélés et les propriétaires de sites Web vont faire de grands efforts pour atteindre la visibilité des moteurs de recherche. À long terme? Ces tactiques à court terme peuvent faire plus de mal que de bien. Mark Munroe, directeur du SEO chez Trulia, adopte une approche plus holistique du référencement à long terme: concentrer l’intelligence SEO intégrée au sein de votre organisation et construire la réputation de votre marque. « Les liens pourraient disparaître », at-il dit, « mais votre réputation ne le sera jamais. » Certains moyens de renforcer la réputation de votre marque (passé et présent) comprennent:

Echange de liens et liens
Annuaires Web et de niche
Achat de lien
communiqués de presse
Annuaires d’article
Infographie
Social
Marketing de contenu

Même si certaines de ces tactiques semblent obsolètes, lorsqu’elles sont correctement mises en œuvre, elles constituent un moyen légitime et fiable d’obtenir du trafic et de la crédibilité sur les moteurs de recherche. Par exemple, les échanges de liens peuvent sembler être une ancienne tactique de référencement – une stratégie qui peut rendre votre site pénalisé ou interdit pour le spam des moteurs de recherche dans les meilleures pratiques de référencement.

Mais que se passe-t-il si la violence domestique abrite de chaque État aux États-Unis liés les uns aux autres? Si cela se produisait, les victimes de violence familiale pourraient peut-être trouver plus facilement le refuge le plus proche en ligne. De plus, Drysdale et Munroe ne croient pas que les communiqués de presse sont une forme morte de relations publiques. Les communiqués de presse sont un moyen de distribution qui peut soutenir les objectifs de votre optimisation. Le point est de garder tous ces raccourcis allégués SEO dans la bonne perspective.

De vrais liens

« Les meilleurs backlinks ne sont pas demandés », a déclaré Munroe. « Créer une raison d’être lié à. » Cela ne signifie pas que les professionnels du référencement ne devraient pas demander des liens. Si vous avez un excellent contenu qui vous semble digne d’un lien, contactez les bonnes personnes et demandez le lien. «Maintenez vos initiatives de sensibilisation», a-t-il dit, «et laissez le texte d’ancrage à la personne / le site qui se connecte à votre site.

Eric Enge, PDG de Stone Temple Consulting, était le prochain à prendre la parole. «Bien sûr, bâtir votre réputation auprès de votre public cible signifie comprendre son auditoire, ses besoins, sa façon de penser et la façon dont il pourrait interagir avec votre site», a-t-il déclaré.

« Comme Amit Singhal l’a noté lors de son discours ici à SMX West, Google est très axé sur l’utilisateur, et les éditeurs doivent être, aussi. Il est difficile de prédire comment les changements se dérouleront au cours des prochaines années, mais nous savons qu’ils arrivent. Pour cette raison, les éditeurs doivent également se concentrer sur les utilisateurs parce que «ce sont les signaux que nous (Google) voulons trouver et apprécier le plus de toute façon. »

Maintenant, c’est une approche solide du SEO. » Voici une liste des plats à emporter d’Eric sur le SEO à long terme: Soyez un expert ou rentrez chez vous. Vous ne pouvez pas créer de confiance avec des auteurs aléatoires.

L’authenticité est difficile à simuler.
Poursuivre la différenciation extrême. Le même vieux contenu ne va pas le couper.
Réalisez que les liens sont le résultat, pas le but.
Concentrez-vous sur la réputation et la marque (en tant que vos principales priorités).
Vous ne pouvez pas voter pour vous-même.
Véritable valeur des communiqués de presse: susciter l’intérêt des médias.
Ne pas avoir l’air naturel, être naturel.
Les fortes présences dans les médias sociaux sont comme un canal PR intégré.
Les influenceurs sont l’accélérateur.
Résoudre des problèmes pour les autres est un engagement qui est mémorisé