Votre stratégie de marketing de contenu ne s’arrête pas après la publication de l’article de blog, la publication de l’e-book ou la fin de la campagne.

Alors que la recherche de mots clés devrait aider à trouver votre contenu de manière organique via les moteurs de recherche, la promotion de votre contenu est cruciale mais souvent négligée par les startups. Des ressources ou une expérience limitées dans les facettes du marketing de contenu comme les médias sociaux, le marketing par e-mail et les relations publiques ne devraient pas être une excuse pour ne pas promouvoir votre contenu.

Quel que soit votre secteur d’activité ou la marque que votre marque essaie d’atteindre, les stratégies de promotion de contenu à un niveau élevé sont similaires pour les marques B2B et B2C – ce qui signifie que tous les spécialistes du marketing devraient adopter des approches similaires dans la distribution de leur contenu, notamment à travers:

La publication et, plus important encore, l’engagement sur les médias sociaux et la création d’une liste d’abonnés à la newsletter par e-mail sont des moyens de distribuer votre contenu à un public qui a choisi de suivre votre marque.

Dans la plupart des cas, ces publics sont bien au-delà du stade d’attraction, et beaucoup d’entre eux ont déjà acheté ou travaillé avec votre marque, ce qui les rend plus susceptibles d’être ouverts à de futures transactions. D’un autre côté, les relations publiques numériques utilisent différentes méthodes de sensibilisation pour gagner une couverture médiatique, un plaidoyer auprès des influenceurs et même des signatures qui peuvent accroître cette audience en suivant votre marque sur les réseaux sociaux ou en vous abonnant à votre e-newsletter hebdomadaire.

Outre la possibilité d’atteindre un large public cible hyper-spécifique, le tiers qui partage votre contenu (qu’il s’agisse d’un éditeur ou d’un influenceur) a une confiance préexistante et une autorité établie sur un public fidèle. De plus, les relations publiques numériques peuvent aider à créer des liens et à générer du trafic de référence.


Mesurer les résultats

 

L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing B2B et B2C est de mesurer le retour sur investissement de leur stratégie de marketing de contenu.

Le volume et la complexité des mesures pour mesurer les résultats de votre stratégie peuvent être écrasants, en particulier lorsque vous essayez de réduire l’impact de mesures spécifiques sur vos résultats. Encore une fois, c’est là que vos objectifs entrent en jeu – ils vous aideront à mieux identifier les mesures les plus précieuses à suivre.

Pour les objectifs de notoriété de la marque et de création de liens, les KPI de visibilité et d’engagement doivent être étroitement surveillés. Lorsqu’il s’agit d’objectifs liés à la génération de leads et à l’attraction de plus de clients, les KPI de trafic et de conversion aident à connecter votre marketing de contenu à vos leads et à leur déplacement à travers l’entonnoir de vente. Naturellement, les KPI de trafic sont également importants pour suivre les efforts liés à l’augmentation du trafic organique.

Lorsque vous mesurez les résultats de campagnes ou d’éléments de contenu spécifiques, le type de contenu et son canal de distribution auront également un impact sur les KPI que vous devrez suivre.

Cet article donne une ventilation détaillée de chaque indicateur de performance clé pour le suivi des liens, de la visibilité, de l’engagement et des mesures de conversion pour le contenu sur site et les campagnes hors site.

Choisir les bonnes mesures à suivre vous aidera non seulement à comprendre l’impact de votre stratégie de contenu sur vos résultats, mais également à évaluer l’efficacité de campagnes ou de contenus particuliers. Cela, à son tour, vous aidera à mieux guider votre prochaine phase d’idéation et de production de contenu – concentrez-vous sur la réplication des succès tout en améliorant les échecs.

 

Au fur et à mesure que le cycle se poursuit, il est important de réévaluer les objectifs et de veiller à ce qu’il n’y ait pas de changements importants dans votre audience ou vos mots clés idéaux.

 

Les stratégies de contenu holistiques vont au-delà de quelques articles de blog et newsletters par e-mail, et même si cela peut sembler écrasant, le volume de contenu produit par votre startup peut être adapté à la croissance de votre marque. Quelle que soit la quantité de contenu que vous produisez, veillez toujours à garder les besoins et les désirs de votre public comme priorité absolue – un contenu et des résultats excellents suivront à coup sûr lorsque vous placerez le public au centre de votre stratégie de marketing de démarrage.