De plus en plus de marques se tournent vers le marketing de contenu en raison de son efficacité et de sa forte concentration sur les consommateurs. L’objectif est de créer une excellente expérience utilisateur qui augmentera le partage, les clics et les commentaires – et ce niveau d’engagement peut amplifier la portée. Vous souhaitez attirer et fidéliser les clients en proposant systématiquement un contenu pertinent et précieux, en mettant l’accent sur la propriété des médias plutôt que sur leur location.

Il n’y a pas de formule idéale pour réussir, mais les agences peuvent apprendre les unes des autres sur ce que veulent les clients et quelles tendances du secteur génèrent des rendements élevés. Alors qu’est-ce qui fonctionne? Pour trouver des réponses, Fractl et Moz ont interrogé plus de 30 agences de marketing de contenu différentes, posant des questions sur les services, les coûts et la portée. Ici, nous allons vous présenter trois points à retenir qui révèlent l’état actuel du secteur et explorerons comment les agences démontrent un retour sur investissement.

 

1. La plupart des agences produisent jusqu’à 10 campagnes par mois, les clients préférant les actifs statiques aux actifs dynamiques.

Près de 25% des budgets marketing sont alloués au marketing de contenu, et ce nombre devrait dépasser 30% au cours des deux prochaines années. Il est clair que l’industrie est engagée, nous avons donc décidé d’examiner de plus près la façon dont les agences gèrent leurs programmes de marketing de contenu.

Les résultats de notre enquête ont révélé que plus de 65% des agences produisent jusqu’à 10 campagnes par mois pour un seul client, avec moins de cinq campagnes étant l’option la plus populaire – près de 50% plus populaire que la diffusion de cinq à neuf campagnes.

Alors, que comprennent ces campagnes? Les actifs les plus populaires incluent les articles et les infographies – près de 60% de la production, les articles étant 37% plus préférés que les infographies. Les études de cas sont le seul autre atout à gagner plus de 10%. Un contenu plus dynamique, comme des graphiques et des vidéos interactifs, représente moins de 30% de la production. Le contenu le moins populaire comprend les graphiques animés, les applications, les flip books, les pages de parallaxe, les communiqués de presse, le contenu long et les livres blancs, tous gagnant moins de 5% chacun.

2. Les campagnes de marketing de contenu ont surpassé la publicité native BuzzFeed de près de 200 pour cent du nombre total de liens.

 

Une distinction clé entre le marketing de contenu et la publicité native est que le coût du contenu sponsorisé est largement associé à l’autorité de domaine (DA) – certains éditeurs facturent jusqu’à 200 000 $ pour leurs programmes publicitaires natifs. En analysant les données sur les coûts de la publicité native, nous avons déterminé que le coût moyen de ces programmes avec un DA supérieur à 80 et avec plus de 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux – des emplacements de premier plan recherchés par la plupart des marques – était de 54 014,29 $.

Cependant, le ROI ne doit pas être mesuré uniquement par DA. Tous les partages sociaux et tous les liens doivent être pris en compte avec les emplacements principaux pour déterminer le retour de vos dernières campagnes.

En utilisant les résultats de Buzzsumo pour les partages sociaux, nous avons comparé la portée de la campagne de publicité native la plus réussie de BuzzFeed – “15 choses que nous avons faites à l’école que les futurs étudiants ne comprendront jamais” – à l’infographie la plus virale de Fractl à ce jour.

Nos résultats ont révélé que la campagne de publicité native la plus réussie de BuzzFeed a généré exactement 109 020 partages sociaux et un backlink. En comparaison, celle de Fractl a recueilli plus de 8 500 tweets et plus de 316 000 likes Facebook avec près de 1 200 backlinks. Cela représente une augmentation de près de 100% des partages et près de 200% de liens en plus.


3. Un budget plus élevé pour le marketing de contenu peut augmenter le nombre de liens de plus de 160%.


Nos données ont également révélé que le budget d’un client peut avoir un impact important sur le nombre de liens générés par une campagne. Par exemple, les clients qui dépensent entre 5 000 et 10 000 dollars, comparés à ceux qui dépensent entre 1 000 et 5 000 dollars, ont vu une augmentation de 136% du nombre total de liens générés par leurs campagnes. Lorsque le budget a été augmenté entre 10 000 et 50 000 dollars, le nombre total de liaisons a augmenté de 162%.


N’oubliez pas qu’il n’existe pas de stratégie unique pour un marketing de contenu réussi. Les facteurs clés à prendre en compte pour chaque campagne comprennent le trafic global, les partages sociaux, le nombre total de liens et les emplacements de premier niveau. Il est toujours possible d’augmenter le retour sur investissement de votre contenu, alors gardez à l’esprit ces informations sur la création et la promotion de contenu lorsque vous réfléchissez à vos futures stratégies de marketing de contenu.