Ce n’est plus un point central de notre marque, et nous avons pensé qu’il était maintenant temps de le dire officiellement :

Nous ne nous soucions plus du marketing viral. Et vous non plus.

Quoi? Les campagnes de marketing viral sont géniales !

Écoutez, si votre contenu devient viral, c’est merveilleux. Nous sommes heureux pour vous. (Sincèrement, pas sarcastiquement.)

Nous avons déjà créé du contenu viral pour nos clients. Certains spécialistes du marketing ont entendu parler de notre agence pour la première fois à cause de notre travail viral, et honnêtement, nous avons adoré essayer de créer du contenu viral. Cela a donné un coup de pouce à nos clients, et à l’époque, nous pensions sincèrement que c’était la meilleure façon de les aider à atteindre leurs objectifs marketing.

Notre plan était de créer de nombreuses études et enquêtes au fil du temps et d’obtenir une couverture sur des publications nationales et spécifiques à l’industrie sur une période de plusieurs mois, sachant que cela n’allait pas être une stratégie unique.

Vous avez probablement remarqué une tendance parallèle dans le marketing d’influence. Au début, les gens se sont rués pour embaucher les plus grands noms avec le plus d’adeptes, mais ensuite les micro-influenceurs sont devenus à la mode, car ils atteignaient en fait les publics cibles des gens d’une manière plus significative.

Si vous passez tout votre temps à vous demander si quelque chose deviendra viral, vous perdez probablement de vue vos objectifs en premier lieu. Vous vous préparez également à être déçu encore et encore.

Eh bien, si les techniques de marketing viral n’ont pas d’importance, qu’est-ce qui compte ?

Habituellement, lorsque quelque chose devient viral, vous créez des liens de qualité assez fantastiques. Et c’est génial. Vous verrez certainement une amélioration à court terme.

Mais l’algorithme de Google peut probablement déjà identifier si vous avez un coup viral et que vous n’avez rien créé de notable ou de valeur perçue (peu de partages, de liens, de vues, etc.) pendant des années. Il est prudent de supposer que l’algorithme continuera également à devenir plus sophistiqué.

Au lieu de vous concentrer sur le fait que chaque chose que vous créez soit un énorme succès, concentrez- vous sur la création de valeur pour votre public.

Ce principe a été encore plus souligné lorsque John Mueller a récemment déclaré qu’en termes de Google, le volume de liens n’a pas d’importance du tout.  En fait, l’algorithme de Google se soucie de la qualité et des liens pertinents.

En fin de compte, ce dont je parle ici, c’est d’un changement de mentalité. Ne faites pas les choses pour devenir virales. N’excluez pas une stratégie car elle ne promet pas de viralité.

Au lieu de cela, construisez votre stratégie marketing autour d’objectifs tels que :

  • CONSCIENCE. Comment faire en sorte que ma marque soit mentionnée de manière continue par des publications respectées ? (Plutôt, comment puis-je obtenir une tonne de liens le plus rapidement possible ?)
  • AUTORITÉ. Comment construire l’autorité de mon entreprise ? (Plutôt que, comment puis-je obtenir mon nom devant chaque personne ?)
  • VALEUR. Comment puis-je aider mon public cible à gérer les problèmes auxquels il est confronté ? (Plutôt que, qu’est-ce qui deviendra viral, même si cela ne plaît pas à mon client / client cible ?)
  • AFFINITÉ. Qu’est-ce qui apportera sincèrement de la joie à notre public cible ? (Au lieu de cela, qu’est-ce qui va devenir viral et s’éteindre rapidement ?)

Chez BlackcatSEO, la façon dont nous avons abordé ces objectifs consiste à passer d’une concentration sur les campagnes virales à une concentration sur un contenu « digne de classement » (ou un contenu qui offre de la valeur à votre public en répondant le mieux à l’intention de recherche) et un « contenu digne d’un lien » (contenu digne d’intérêt qui démontre votre autorité et gagne la reconnaissance dans les publications cibles).

Ces deux types de contenu spécifiques à un objectif fonctionnent ensemble pour développer votre marque.

Ainsi, lorsque vous envisagez votre propre stratégie, faites ce qui élève votre marque en tant qu’autorité et vous connecte à votre public.

Et si à un moment donné vous devenez viral, c’est la cerise sur le gâteau.

Les nouveaux principes d’une stratégie marketing réussie

L’accent mis sur les efforts de marketing viral a mis en lumière l’importance de la notoriété de la marque, ou simplement de faire connaître le nom de votre entreprise pour améliorer vos efforts en haut de l’entonnoir.

C’était important à une époque où les méthodes d’acquisition de liens étaient encore des black-hat et du spam, et les gens n’appréciaient pas autant le côté RP numérique des choses.

Mais maintenant, presque tous les spécialistes du marketing connaissent l’importance de la notoriété de la marque, et nous devons nous efforcer d’aller plus loin.

Le fait est que la conscience est grande, mais l’autorité et l’affinité sont meilleures. Le marketing viral ne contribue généralement pas beaucoup du côté de l’autorité des choses . Bien que cela puisse aider à augmenter votre autorité de domaine à court terme, ce qui vous donne un coup de pouce, ce n’est pas une croissance durable qui n’est possible que si vous vous engagez dans des stratégies de marketing de contenu continues.