Nous aimons tous le trafic gratuit! Le référencement conduit à des revenus qui vont droit au but. Pourtant, de nombreuses entreprises ne disposent pas de ressources dédiées en référencement et la tâche incombe aux spécialistes du marketing, qui ont de nombreux moyens de s’inquiéter, notamment la recherche payée, la messagerie électronique, les réseaux sociaux, la publicité display, le marketing affilié, etc. Le temps est précieux dans cet environnement et doit être soigneusement alloué.

Afin de protéger et de développer le trafic SEO, consacrer un ensemble structuré de tâches ne comprenant que 90 minutes par semaine peut garantir que le référencement bénéficie de l’attention dont il a besoin et que le trafic gratuit continue de croître. La clé est de planifier l’heure, de vous inscrire à votre calendrier et de procéder méthodiquement à l’ensemble des tâches que je vais présenter ici.

Avec l’aide d’outils gratuits et juste un peu de temps, vous pouvez faire avancer l’initiative de référencement.


Google Analytics – 15 minutes

 

Google Analytics est un excellent point de départ pour les informations en matière de référencement. C’est gratuit, facile à utiliser et fournit un aperçu puissant de la façon dont les utilisateurs arrivent sur votre site et des actions qu’ils effectuent pendant leur séjour.

Lundi matin, connectez-vous à Google Analytics pour vérifier les tendances en matière de trafic organique. Un examen hebdomadaire de ces données permet non seulement de vous familiariser avec l’état de santé général de votre site Web, mais également d’identifier rapidement les problèmes éventuels avant qu’ils ne s’aggravent. La première étape consiste à naviguer dans Google Analytics pour ne voir que le trafic organique (Acquisition à Tout le trafic à Canaux à Organic à Sélectionnez «Page de destination» en tant que «Dimension principale»).Demandez une Analyse SEO gratuite

Ce rapport contient des informations précieuses sur la manière dont les utilisateurs accèdent à votre site, notamment sur l’identification des pages de destination les plus importantes. Passez 15 minutes à vérifier les tendances, les modèles et les changements dans ces domaines clés. En particulier, recherchez les changements et le rythme mensuel d’une semaine à l’autre. Creusez dans les métriques de performance au niveau de la page. Vous devriez être capable de repérer les pages qui fonctionnent bien et les autres qui pourraient être ciblées pour l’optimisation. Si votre entreprise a mené une campagne ciblée ou une campagne majeure, vérifiez l’impact de ces efforts sur le trafic du site.

Une autre option permettant de rationaliser encore cette étape consiste à configurer des rapports automatisés dans Google Analytics. Pour ce faire, accédez à la page sur le trafic organique dans Google Analytics et dans le coin supérieur droit de la page, cliquez sur le lien “Partager”. À partir de là, vous pouvez configurer des rapports hebdomadaires pour une période définie. Par exemple, il serait utile d’avoir un aperçu des tendances du trafic organique semaine après semaine et année après année.

Ces rapports sont un outil utile mais devraient servir de point de départ. Google Analytics peut sembler accablant à une personne qui n’est pas habituée à l’utiliser. Il est donc essentiel de vous connecter toutes les semaines pour vous permettre de conserver vos compétences à jour et de rechercher des informations plus approfondies sur le référencement.


Console de recherche Google – 15 minutes

 

La console de recherche Google (anciennement Outils pour les webmasters) est l’un des meilleurs outils permettant de déterminer comment le trafic organique se termine sur votre site Web. Consultez la section Search Analytics (sous Search Traffic) pour savoir quels mots clés génèrent du trafic naturel vers votre site.

Avec ces informations, les spécialistes du marketing peuvent déterminer si leur contenu est aligné sur l’intention de recherche et si le contenu est classé pour les mots clés prioritaires. Identifiez cinq pages peu performantes et déterminez si des optimisations peuvent être apportées aux balises méta HTML (titres HTML, méta description) et au contenu sur la page afin de mieux aligner la page sur les résultats de la recherche et / ou les expressions clés de priorité.

En outre, vous pouvez identifier les mots clés que vous souhaitez voir mieux performer et rechercher des moyens d’améliorer le classement avec le développement de nouveaux contenus ou l’optimisation du contenu existant.


Optimisations de site – 15 minutes

 

Ensuite, il est temps de faire des ajustements sur place. En combinant les pages de destination identifiées dans Google Analytics et les informations sur les mots clés extraites de Search Console, apportez les modifications nécessaires au contenu de votre site ou de ces pages. Enregistrez les optimisations via la fonctionnalité d’annotations de Google Analytics pour surveiller les effets de référencement.

Si les spécialistes du marketing ont un peu plus de budget et / ou de temps, il existe de nombreux outils de référencement sur le marché qui peuvent vous aider à optimiser votre site. Par exemple, SEMrush analyse votre site et détermine les opportunités de mots clés pouvant être traduites en efforts de marketing de contenu. SEORadar, un outil de surveillance du référencement, fournit des alertes en cas de modification des éléments du référencement (balises de titre, liens croisés, métadonnées, etc.). Screaming Frog peut explorer votre site et identifier les erreurs graves et les liens cassés. D’autres outils, tels que Moz ou BuzzSumo, offrent des informations qui peuvent éclairer d’autres optimisations du site. Tirez parti d’essais gratuits ou de téléchargements pour déterminer si un outil ferait une différence sur votre site.


Alertes Google et HARO – 15 minutes

 

Jusqu’à présent, nous avons principalement discuté du référencement sur site. Les deux prochaines étapes, pour un total d’environ 30 minutes, concernent l’optimisation du référencement hors site: création de liens, mentions de marque et diffusion. Les deux outils les plus faciles à exploiter sont les alertes Google et le programme Aide au reporter (HARO).

 

Il ne faut que quelques minutes pour configurer les alertes Google pour le nom de votre marque, ainsi que pour tout autre terme propriétaire ou marque déposée, ou pour le nom d’un dirigeant clé. Une fois la configuration effectuée, Google vous envoie un courrier électronique à tout moment lorsque le terme ou l’expression est mentionné sur le Web. Vérifiez si un lien vers votre site Web est inclus. Sinon, contactez la publication, remerciez-la de l’avoir mentionnée, proposez des ressources supplémentaires, le cas échéant, et indiquez s’il est disposé à ajouter un lien. C’est un moyen simple de rester au top de la réputation de votre marque et de créer de manière proactive des liens de qualité.

HARO est un outil de crowdsourcing utilisé par les journalistes, les professionnels des relations publiques et les spécialistes du marketing. Les journalistes adressent des requêtes à la recherche de sources et / ou d’expertises spécifiques. Ils résument brièvement l’article et ce qu’ils recherchent d’une source potentielle, ainsi que d’une date limite. Toute personne répondant aux critères peut répondre. Certains exigent un entretien téléphonique, tandis que d’autres se font uniquement par courrier électronique.

Configurez des e-mails une fois par jour et numérisez-les chaque jour (vous pouvez même effectuer une recherche rapide avec la fonction CTRL + F pour rechercher les termes clés liés à votre entreprise, tels que les soins de santé, les technologies vertes ou le démarrage), afin de voir s’il existe des requêtes applicables à votre entreprise. / ou expertise de l’organisation. Si le journaliste répond et trouve que vous apportez de la valeur à son travail, demandez-lui si l’inclusion d’un lien vers le site Web de votre entreprise est possible.


Sensibilisation au renforcement des liens – 15 minutes


La création de liens de qualité est un objectif clé du référencement hors site; plus un site contient de liens de qualité, plus votre site Web est perçu par les moteurs de recherche, les moteurs de recherche faisant autorité et plus digne de confiance.

Outre la surveillance de Google Alerts et de HARO, identifiez une liste de publications et / ou de sites Web réputés offrant des possibilités de liens. Chaque semaine, éliminez la liste en vous adressant à la publication. Présentez une contribution de blog invité, partagez un élément de contenu pertinent ou participez aux médias sociaux avec la publication via la page / la page de la marque ou directement avec les éditeurs.


Communiquer sur le référencement SEO – 15 minutes

 

Les informations tirées de vos efforts de référencement peuvent influencer et guider d’autres secteurs de votre organisation. Par conséquent, partagez les points forts dans un courrier électronique hebdomadaire ou une réunion du personnel. Les collègues des relations publiques, les rédacteurs, les médias sociaux et même les ventes peuvent utiliser les données pour éclairer leurs stratégies. Par exemple, les rédacteurs de contenu peuvent utiliser des informations sur les mots clés pour développer de nouveaux articles de blog ou pages de renvoi pertinents. Ou bien votre équipe de relations publiques peut avoir une relation existante avec une publication qui pourrait être exploitée pour une opportunité de créer un lien.

En outre, garder le secret de vos efforts de référencement – et en expliquer la valeur – est un élément essentiel du succès de votre référencement. Les sites Web ont de nombreux contributeurs et même une petite organisation peut avoir plusieurs personnes, voire des équipes, apportant simultanément des modifications au site Web. Il est impératif que les spécialistes du marketing nouent et entretiennent des relations étroites avec toutes ces personnes et ces processus afin d’éviter tout impact négatif sur le référencement. Plus le personnel clé connaît et connaît le référencement, meilleur sera le site à long terme.


Dernières pensées

 

Dans le monde des affaires d’aujourd’hui, il y a toujours des demandes urgentes, des réunions sans fin et des courriels. Les spécialistes du marketing chevronnés doivent faire du référencement une priorité en s’engageant à au moins 90 minutes par semaine. Bloquez-le sur votre calendrier et ne laissez rien voler à la volée. Consacrer une fraction de votre semaine au référencement revient à mettre de l’argent à la banque; les résultats ne sont peut-être pas immédiatement apparents, mais de petits efforts cohérents porteront leurs fruits à long terme.