Qu’est-ce qu’un audit de référencement?

Un audit de référencement est un processus de vérification d’un site Web dans un certain nombre de domaines. Ce processus vise principalement à garantir que votre site Web respecte les normes actuelles en matière de convivialité des moteurs de recherche (et de conformité aux moteurs de recherche).

Vous devez vous attendre à:

  • une analyse détaillée de l’état actuel de votre site en termes de performances de recherche, de médias sociaux, de types de liens, de texte d’ancrage et de toute autre information liée à votre site Web
  • un plan d’action accompagné d’un rapport décrivant un plan complet de stratégie marketing Internet
  • une liste des possibilités d’améliorer votre site Web en termes de performances de recherche et éventuellement de conversions

Qui devrait travailler sur votre audit de référencement?

 

Si vous avez le budget, il est préférable d’engager un auditeur SEO. Sinon, vous pouvez utiliser divers outils d’audit SEO disponibles sur le Web.

Si vous souhaitez effectuer l’audit vous-même, voici un aperçu de l’analyse complète en fonction des catégories suivantes:

  • facteurs sur place ou sur la page,
  • crawlability et indexability,
  • statut des médias sociaux,
  • facteurs hors site ou hors page,
  • mobile
  • analyse compétitive.

Préparation de l’audit SEO

Avant de plonger dans l’analyse, procédez comme suit:

  • Explorez tout le site Web pour diagnostiquer ses problèmes. (Ed .: nous recommandons A1 Website Analyzer)
  • Consultez les outils Google pour les webmasters et les outils pour les webmasters Bing
  • Passez en revue les analyses du site.

Référencement sur site et facteurs de page

Titres et descriptions:
Devrait être unique pour chaque page, dans la largeur spécifiée, et indiquer ou impliquer clairement en quoi consiste la page et ce que la page a à offrir.
Les deux analyseur de site Web A1

  1. screaming frog
  2. avoir des réglages pour voir la largeur de vos titres. Astuce: pixel de titre de page

Les pages clés ont-elles des méta-descriptions fortes?

Structure de l’URL:
Aucun caractère non valide devant être encodé dans une URL (pensez aux espaces traduits en% 20 dans les URL ou à un tiret avec% E2% 80% 94).
Structure propre. Lisible par l’homme. Guessable: www.example.com/clothes/men/socks/ permet de deviner qu’il y a / clothes / women /

 

Mise en forme du texte:
Un formatage correct et logique. H1 pour les titres, H2 pour les sous-titres, etc. <p> balises aragraphes. Utilisez des caractères gras et en italique pour les parties importantes, des listes si nécessaire, etc.

Contenu:
Devrait être unique et exempt de contenu en double. Assurez-vous d’avoir un contenu de qualité pour vos pages les plus populaires. Vérifiez également la longueur et la fraîcheur du contenu. Fusionnez des pages avec peu ou pas de contenu ou des pages avec un contenu similaire à l’aide de redirections 301.
Pour les contenus anciens ou obsolètes, planifiez de manière à vous assurer qu’ils sont mis à jour régulièrement et régulièrement.

Liaison interne:
Liez les pages les plus importantes du site via votre menu / s. Interlink pages le cas échéant.
Vérifiez que vos liens internes fonctionnent. Vous pouvez filtrer vos rapports sur le code d’état de l’en-tête. Si vous n’avez pas utilisé d’outil pour explorer votre site, utilisez Xenu.

Liens sortants:

Assurez-vous que les liens pointent vers des sites fiables et pertinents, en utilisant un texte d’ancrage normal.
Évitez les redirections: vous ne voulez pas donner l’impression que vous essayez de « conserver » le pouvoir de classement.
Utilisez la valeur « nofolllow » avec discrétion.
Vérifiez s’il y a des liens brisés.

Raptabilité et indexabilité

Outils Google et webmaster pour les webmasters:
Vérifiez si les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à votre site Web sans aucun problème.
Vérifiez les rapports « Erreurs d’exploration ».

Fichier Robots.txt:
Assurez-vous que cela ne restreint pas l’accès aux sections importantes de votre site.
Meta tag Robots:
Cochez tous les cas où vous refusez l’accès: est-ce ce que vous souhaitez? Les robots sont-ils simplement bloqués ou sont-ils également interdits de regarder les liens sur cette page et de les suivre?
Dans la méta-balise des robots et dans le cas du fichier robots.txt, veillez à créer des « trous noirs » qui aspirent, mais ne transmettent pas, votre puissance de liaison.
Codes de statut HTTP:
Identifiez et corrigez les URL qui renvoient des erreurs.
Assurez-vous que les redirections utilisent les redirections HTTP 301. (Pour en savoir plus sur le type de redirections à utiliser, cliquez ici).
Des pages inexistantes renvoient-elles un code d’état 404?
Sitemap XML:
Devrait être un document XML bien formé, soumis à vos outils de webmaster, ainsi qu’à une présentation actuelle et actualisée du site Web.
Créez un sitemap uniquement si vous pouvez le faire à partir de vos propres données. Les robots tiers ne peuvent jamais être meilleurs que les propres robots de Google. Ne vous embêtez pas avec eux.
Supprimez les sitemaps qui ne sont tout simplement pas à la hauteur.
Nombre d’index:
Savoir le mieux possible le nombre de pages uniques qui doivent figurer sur le site. Approximer si nécessaire. Faire un site: rechercher et voir combien de résultats sont retournés. Naviguez vers le passé: combien de résultats y est-il écrit? Existe-t-il un avis indiquant que des résultats non pertinents ont été masqués? Si tel est le cas, vérifiez la vue non filtrée. Chassez ce qui se passe: il s’agit d’un drapeau rouge pour un site qui devient trop volumineux, qui étend trop sa pertinence.

Statut des médias sociaux

Présence sociale primaire:
Page d’entreprise Facebook
Page d’entreprise Google+
Page d’affaires Pinterest
Page d’affaires LinkedIn
Compte Twitter
Youtube

Profils sociaux:
Doit être complet, à jour et optimisé dans des limites raisonnables. Si possible, ajoutez des liens vers votre site et vers vos autres propriétés sociales.
Engagement social:

  • Quantifiez comment votre site accumule de la monnaie sociale dans chacun des réseaux sociaux les plus importants. Évaluez l’autorité des personnes qui partagent le contenu de votre site afin de vous assurer que des personnes réputées et très influentes partagent votre contenu.
  • Boutons de partage social:
  • J’aime Facebook
  • Tweet
  • LinkedIn (si approprié)
  • Google+ (idem)
  • Pinterest (idem)
  • Bulletin:
  • La distribution est-elle régulière et régulière ou s’agit-il d’un appel à l’action expiré? Des archives disponibles sur le web?
  • Flux RSS:
  • Est-ce que ça marche? Le cas échéant, affiche-t-il uniquement des extraits permettant de minimiser l’impact des scrapers
  • Facteurs hors site ou hors page

Liens entrants:
Vérifiez les liens pointant vers le site. Utilisez un service commercial pour obtenir les meilleures données. (Ed .: nous recommandons Majestic)
Portez une attention particulière au texte d’ancrage. La marque, le domaine, le « texte d’ancrage vide » (c’est-à-dire les liens d’image) et les termes génériques tels que cliquer ici devraient dominer le top 5-10. Si le texte d’ancrage commercial (par exemple, « Acheter des fleurs bon marché ») prédomine, résolvez ce problème dès que possible.
Comment est la confiance des sites en lien? Devriez-vous essayer de vous débarrasser de certains de ces liens?
Le site grandit-il et perd-il des liens à un rythme normal? Sinon, y a-t-il une campagne concertée pour obtenir de mauvais liens pointant vers le site? Ou le site perd-il des liens trop rapidement – et pourquoi?

L’image de marque:
Effectuez une recherche de marque pour vérifier si votre site Web correspond bien au nom de votre entreprise ou de votre marque. Plus l’association de la marque à Google est forte, plus le résultat aura de liens de site de premier plan.
Confiance:
Consultez les outils pour les webmasters pour les avis DMCA. Fixez ceux-ci.
Vérifiez les commentaires. Sont-ils positifs? Si négatif, est-ce que quelqu’un les traite?

Mobile

Version mobile:
Existe-t-il une version mobile du site? Notez quel type: mobile (sous) domaine, responsive, adaptatif. (Pour en savoir plus sur la différence entre la conception réactive et la conception adaptative, cliquez ici).
Viewport:
La fenêtre d’affichage (correctement) est-elle définie?
Convivialité:
Le texte peut-il être lu ou la police est-elle trop petite? Peut-on cliquer sur les liens et les boutons? Avez-vous besoin de zoomer tout le temps?
Menu:
Est-il facile de se déplacer? Les pages et sections clés sont-elles facilement accessibles? Si quelque chose ne figure pas dans le menu, pouvez-vous quand même y accéder?

Analyse compétitive

Comparer:
Comment les pages du site se comparent-elles aux principaux concurrents? Meilleur? Pire?
Identifier:
Qu’est-ce que la concurrence fait que votre site n’est pas?
Opportunités:
Que manque-t-il dans ce créneau? Qu’est-ce que personne ne fait, y compris vous?

Conclusion

Les rapports d’audit de référencement devraient être volumineux. Le rapport ne doit pas simplement répertorier tout le statut existant de votre site ou des erreurs, mais doit également contenir des recommandations et des suggestions concrètes sur ce qui doit être fait, réparé ou corrigé dans chaque aspect de votre site Web. Il devrait être écrit pour servir plusieurs publics.

Compte tenu du nombre d’aspects à vérifier, un bon rapport devrait présenter un système de hiérarchisation raisonnable et raisonnable. En prime, votre auditeur peut également ajouter une liste d’outils gratuits ou en ligne pouvant vous aider ou vous aider dans l’audit.