Avec le nombre croissant d’éditeurs numériques, de plus en plus de chaînes et de contenus se disputent l’attention de votre public. Un bon titre est sans doute le moyen le plus efficace de briser le bruit, mais qu’y a-t-il dans un titre qui oblige les lecteurs à cliquer , à  lire et à  partager ?

Nous avons décidé d’adopter une nouvelle approche pour examiner ce qui est peu performant pour voir si nous pouvions découvrir des modèles qui devraient être évités (c’est-à-dire les mots spécifiques qui rapportent de faibles parts, etc.).

Nous avons analysé les données pour déterminer les écarts dans l’endroit où les articles ont été partagés ainsi que les modèles de discours uniques. Voici trois bonnes pratiques qui vous aideront à  optimiser la capacité de votre titre à gagner des partages, et des impacts SEO

 

1. Assurez-vous que votre contenu est facilement partagé sur plusieurs réseaux sociaux, en particulier Pinterest.

On ne peut nier la puissance de Facebook et son rôle dans les parts sociales élevées : il a gagné près de 5 millions de parts pour tous les titres combinés que nous avons examinés. Sans le réseau social, huit des dix titres les moins performants ont obtenu plus de 90 % de partages en moins. Cependant, une stratégie de sensibilisation efficace ne doit pas reposer sur un seul réseau social. Alors, où pouvez-vous gagner des actions supplémentaires ? Après avoir éliminé Facebook, Pinterest est devenu la nouvelle centrale électrique.

Lorsque nous avons comparé tous les titres avec un minimum de 10 enregistrements,  X Disney  et  X Charts ont  gagné plus de 4 000 actions via Pinterest tandis que  All The a  gagné plus de 10 000 actions via la plate-forme sociale, soit près de 975% de plus que certaines des actions Twitter les plus élevées.

 2. Évitez de présenter votre titre comme une question.

Il est facile de comprendre pourquoi les auteurs utilisent des questions comme titres : ils promettent aux lecteurs qu’ils trouveront la réponse s’ils lisent l’article. Cependant, nos recherches indiquent que les lecteurs préfèrent connaître une sorte de réponse avant de lire votre contenu.

Après avoir comparé tous les titres de questions aux 15 titres les plus partagés, nos résultats ont révélé que les questions ont remporté 24 951 partages par article, tandis que les titres sans question en ont remporté 83 475, soit une augmentation de près de 110 %.

De plus,  Are You  était l’un des titres les moins performants de l’ensemble des données et figurait sur presque toutes les listes les moins performantes que nous avons créées. Il s’est classé troisième pour le moins d’actions, gagnant un peu plus de 14 000 actions par article. Une analyse plus approfondie a révélé ce qui suit :

  • Êtes-vous  gagné une seule part par article sur LinkedIn.
  • Le titre était l’un des 10 titres les moins performants pour trois réseaux sociaux – Facebook, Google+ et LinkedIn.
  • Sans Facebook, il est devenu le deuxième titre le moins performant de l’ensemble de données, ne gagnant que 365 partages par article.

3. Utilisez des termes généraux plutôt que spécifiques (par exemple, « vacances » au lieu de « Noël ») pour optimiser les partages.

Certaines de nos idées les plus intéressantes sont venues lorsque nous avons examiné les modèles de discours. Lorsque nous avons examiné les cinq principales combinaisons de trois mots pour les 10 titres les moins performants ainsi que les groupes de deux mots les plus populaires, nos résultats ont indiqué que les lecteurs préfèrent les termes plus généraux aux termes spécifiques. Plus précisement:

  • Les mentions de jours fériés particuliers, y compris Noël et la Saint-Valentin, ont été fréquemment trouvées dans des combinaisons de trois mots peu performantes pour  X GIF  et  X Gifts .
  • Près de 40 % des groupes de deux mots les plus fréquents répondaient spécifiquement aux questions.
  • Bien qu’Internet (et en particulier BuzzFeed) puisse sembler plein de chats et de célébrités,  Cats Who  et  Taylor Swift  étaient deux des groupes de deux mots les plus fréquemment utilisés dans les titres qui ont obtenu de faibles parts.

Le plus gros point à retenir de nos recherches ? Les titres comptent : les 10 titres les moins performants ont obtenu  415% de parts de moins  que les 10 titres les plus performants. Notre recherche indique que les lecteurs ont une préférence, alors n’oubliez pas d’éviter ces pires pratiques si vous souhaitez créer un titre qui aura un impact significatif sur la traction sociale.

 

 

 

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