La création de liens est souvent présentée comme l’un des plus grands avantages du marketing de contenu.

Il est vrai que le marketing de contenu de qualité peut générer des liens retour de haute qualité, mais c’est un effet secondaire bien accueilli – cela ne devrait pas être un objectif principal.

Il existe une profusion d’autres avantages en matière de marketing de contenu qui produisent autant d’effets positifs, et même souvent plus, que les backlinks. Voici 13 façons dont le marketing de contenu peut bénéficier votre entreprise au-delà des liens.

Conversion du public tout au long du parcours de l’acheteur

Le marketing de contenu est bénéfique à toutes les étapes du parcours de l’acheteur. Le contenu peut vous aider à être vu, à établir un climat de confiance, à convertir des prospects et à augmenter vos revenus.

Lorsque vous cessez de penser aux liens et à la stratégie à mesure que cela se connecte à votre entonnoir de ventes, vous aurez plus de chances de créer un contenu qui attire des clients et des clients potentiels, puis de les guider sur la voie qui leur permettra de faire affaire avec vous.

Augmentation de la notoriété de la marque

 

Un lien sur un site Web de grande autorité n’améliore pas la notoriété de votre marque. La mention de votre marque est ce qui augmente la notoriété.

La valeur d’être mentionné sur des sites populaires est que votre nom de marque passe devant un large public. Votre mention de marque n’est pas affectée par une mention incluant un lien ou un lien nofollow.

Lorsque votre marque est mentionnée sur un site Web fort suivi et doté d’une grande autorité en ligne, elle vous présente un nouveau public. Pour les nouvelles marques qui essaient de devenir des marques connues, le marketing de contenu pour les relations publiques peut les aider à prendre pied sur le marché.

Fractl a aidé Movoto, un site de recherche immobilière, à accroître la notoriété de sa marque grâce au marketing de contenu. Des campagnes telles que les niveaux de lecture Twitter et la cartographie de Marvel Origins ont permis à Movoto de se faire connaître sur MTV, Yahoo, Glamour, Fil mental, Lifehacker, The Huffington Post, People, Business Insider, etc. La visibilité constante sur plusieurs sites Web de hautes autorités a permis à Movoto de devenir un nom mémorable et reconnaissable.
Faire connaître un produit ou un service

 

Souligner les caractéristiques uniques et les avantages des produits ou services

 

Les produits et services peuvent également être promus par le marketing de contenu en montrant leurs caractéristiques et avantages essentiels. Le contenu sur site peut être plus simple en expliquant les produits et services, car les publics se trouvent sur le site Web de la marque, ce qui signifie qu’ils sont déjà quelque peu intéressés par le produit.

Toutefois, pour mettre efficacement en valeur les caractéristiques et les avantages d’un produit ou d’un service par le biais d’un contenu hors site, celui-ci doit être présenté de manière attrayante et intéressante.

Land Rover le fait bien dans son magazine en ligne appelé Onelife. Au lieu de vendre directement le public sur Land Rover, le magazine raconte des histoires d’aventures avec ses véhicules. Une histoire récente documentée par le surfeur Chrystal Jameson Fitzgerald lors de son périple de 4 000 km en Alaska pour montrer ce qu’est la conduite d’un Range Rover Evoque.

Aborder le problème du public

Tout comme le contenu peut être utilisé pour présenter une marque, un produit ou un service à un large public, il peut également être utilisé pour sensibiliser davantage à un problème particulier.

Lorsque vous créez un contenu qui expose un problème potentiel à vos prospects, vous éduquez votre auditoire et vous le ramenez à vos produits ou services qui résolvent le problème.

Pour sensibiliser le public au problème de la drogue en Amérique, nous avons collaboré avec Recovery Brands pour produire une infographie interactive qui présente des statistiques sur les décès liés à la drogue aux États-Unis. L’infographique frappante de la parallaxe a exposé un problème, puis a guidé le public vers des informations permettant de surmonter le problème chez le client. site Web où ils peuvent trouver des ressources de réadaptation et des centres de traitement.

Augmentation du trafic sur le site

Les liens sont puissants en raison de leur valeur de référencement. Mais ils sont encore plus puissants en raison du trafic potentiel qu’ils envoient sur un site Web. Lorsque vous travaillez sur des campagnes de marketing de contenu, n’oubliez pas que le trafic généré par un lien peut avoir plus de valeur que le lien lui-même.

Un client de Fractl a reçu un lien nofollow vers son contenu de BuzzFeed. Bien que le placement n’ait pas généré le moindre lien, il a obtenu un résultat bien meilleur: le client a constaté une augmentation de 271% du trafic organique généré par ce placement.

Établir un message central

Si votre marque a un point de vue ou une perspective unique, vous pouvez utiliser le marketing par le contenu pour faire passer ce message. Cela contribue à attirer une tribu d’adeptes et de fans fidèles.

Recevoir une couverture de médias traditionnels

Vous ne pouvez pas obtenir de lien lorsque quelqu’un mentionne votre site Web ou votre marque à la télévision, mais cela ne rend certainement pas la référence inestimable. Être mentionné dans les médias traditionnels est un moyen puissant d’attirer l’attention de votre entreprise sur un nouveau public, de renforcer la notoriété de votre marque et d’attirer davantage l’attention sur votre projet, vos produits et vos services.

Les campagnes de marketing de contenu peuvent aboutir à une couverture médiatique traditionnelle aux niveaux local et national. L’une de nos campagnes clients a conduit à l’émission Today Show, qui fait partie du segment «What’s Trending Today», ce qui la place devant un vaste auditoire national.

Augmentation des parts sociales

Lorsque le marketing de contenu est bien fait, il peut se répandre sur les réseaux sociaux. Cette exposition sert d’autres objectifs, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque et la génération de trafic sur votre site Web. De plus, il peut être lié à l’amélioration de votre référencement à certains égards.

Mais le véritable avantage de l’augmentation du nombre de partages sociaux réside dans l’obtention de la promotion gratuite offerte lorsque les utilisateurs partagent et font la promotion de votre contenu. Nos perceptions de la perfection au-delà des frontières ont accumulé plus de 900 000 actions, car les utilisateurs de médias sociaux se sont connectés au contenu et l’ont partagé, renforçant ainsi l’intérêt et créant un buzz plus intense chez notre client.

Cultiver votre suite sociale

Lorsque les utilisateurs de médias sociaux trouvent le contenu qu’ils aiment, ils veulent savoir comment en tirer davantage. Ainsi, si vous produisez un contenu viral ou précieux qui retentit auprès du public, vous créez une opportunité de développer votre audience sociale.

Avec une audience sociale plus large, vous aurez plus de chances de réussir avec d’autres campagnes de contenu car vous aurez un public existant avec lequel vous pourrez partager votre nouveau contenu et sur lequel vous pouvez compter pour vous aider à passer le mot.

Construire votre liste d’abonnement par courriel

Vous pouvez utiliser le contenu pour créer un média social suivant, ainsi qu’une liste de diffusion. Les efforts de marketing de contenu peuvent capter l’attention du public via le contenu hors site, puis les ramener au contenu sur site qui les invite à entrer leur adresse électronique pour obtenir des mises à niveau de contenu, un contenu exclusif ou même des résultats de quiz.

Afar Magazine a augmenté sa liste de diffusion de 4 240 adresses électroniques en créant un jeu-questionnaire «Quelle est votre ville d’esprit» et en demandant aux utilisateurs de fournir leur adresse électronique en échange de ses résultats.

Présentation de l’autorité et renforcement de la confiance

La publication de contenu faisant autorité faisant l’objet de recherches vous aide à créer un climat de confiance pour votre marque. Ce type de marketing de contenu vous permet de montrer ce que votre marque sait et pourquoi vous êtes un chef de file de votre secteur. Cela place votre marque dans l’esprit des prospects, leur montre que vous êtes la meilleure option dans votre domaine et vous permet de retrouver votre produit ou service lorsque le prospect est prêt à acheter.

HubSpot est un éditeur de logiciels marketing. Il n’est donc pas surprenant qu’il s’agisse d’un bon exemple de marketing de contenu efficace, car il s’agit de démontrer l’autorité et de renforcer la confiance. Son site Web regorge de dizaines et de dizaines de ressources gratuites qui mettent en valeur ses connaissances dans le secteur et prouvent pourquoi il fait autorité dans son domaine.

Augmenter vos prospects et vos ventes

Lorsque le contenu nécessite que les utilisateurs entrent leurs informations pour accéder aux mises à niveau de contenu telles que les livres électroniques, les livres blancs et les guides relatifs aux problèmes résolus par votre organisation, vous faites plus que développer votre liste de diffusion. Vous collectez des informations à partir de prospects de valeur, susceptibles de se transformer en ventes.

Pour continuer l’exemple HubSpot, le logiciel de marketing de contenu dispose d’une vaste bibliothèque de guides et de ressources gratuites liés à son offre principale. Chaque personne qui s’inscrit à l’une de ses offres gratuites est une piste qui s’intéresse à ses offres, ce qui en fait une piste chaude pour son pipeline de ventes.

Il est facile de se laisser prendre par le battage médiatique des liens quand on parle de marketing de contenu. Les backlinks sont un élément puissant de la création d’une présence numérique solide pour votre marque. Toutefois, les liens ne doivent pas être le seul objectif ou avantage à définir un plan de marketing de contenu. Il existe de nombreux avantages en matière de marketing de contenu qui surpassent les backlinks. Et lorsque vous vous concentrez sur ces avantages, vous créerez naturellement les backlinks que vous avez essayé de créer.